Bohlam Advertising

BOHLAM Advertising, SILAU tapi RAPUH?!

2011-04-24T23:40:00.004+07:00

Survei deskriptif mengenai positioning Bohlam Adv di mata mahasiswa angkatan 2010 jurusan Komunikasi UAJY. Ini bukan penelitian mendetail, hanya penelitian impresif, sederhana, dan artifisial J

Mengejutkan. Suatu kata yang mewakili kita sebagai anggota dari satu kesatuan Bohlam. Mengapa tidak? Berdasarkan hasil survei yang dilakukan terhadap 64 mahasiswa 2010 jurusan komunikasi, 51% mahasiswa tidak tahu acara – acara yang pernah diikuti Bohlam. Sisanya, Dalam rentang setahun kurang lima bulan (juni 2010 – Februari 2011), dari 46% yang mengetahui Bohlam pernah mengadakan acara, paling banyak hanya satu acara (50%) yang diingat oleh ”anak baru”. Hal ini bisa menunjukkan sesuatu yang memprihatinkan, Bohlam tidak ”eksis” di mata mereka, atau mungkin yang lebih parah lagi, mereka tidak tahu sama sekali tentang bohlam!

Problem apa yang sebenarnya terjadi? Saya teringat tentang perkataan ibu Lucinda mengenai politik mercusuar Indonesia. Sedikit membuka catatan mata kuliah Kewarganegaraan, politik Mercusuar merupakan politik yang dilakukan oleh pemerintah kita pada masa demokrasi terpimpin (1959 – 1965). Kala itu, pemerintahan dipimpin secara terpusat (atau otoriter) oleh Ir. Soekarno. Dominasi presiden sangat kuat, dan saat itu muncul gerakan – gerakan (atau yang lagi tren ”campaign”) anti Barat, dan pro komunis. Ketidaksukaan Ir Soekarno terhadap westernisasi yang melanda negara berkembang dibarengi dengan sikap keinginannya memperlihatkan eksistensi bangsa Indonesia di mata dunia. Salah satu gerakannya untuk melawan hegemoni (halah) barat adalah dengan membuat ajang olahraga tandingan Olimpiade, yaitu GANEFO (Games of the New Emerging Force), yang diikuti oleh negara – negara dunia ketiga. Selain itu, Soekarno juga membangun stadion Senayan (sekarang Gelora Bung Karno) yang mengeluarkan 12,5 juta dollar AS, dengan kredit lunak dari Uni Sovyet.

Hasilnya, citra Indonesia di mata negara luar menjadi ”sangar”, berani, hebat, dan berkarakter kuat. Tapi bagaimana dengan di dalam? Pemerintahan kacau, korupsi dimana – mana, kemiskinan merajalela, kesenjangan ekonomi terjadi, dan persoalan – persoalan pelik lainnya. Politik mercusuar, menurut mata kuliah KWN merujuk pada memperlihatkan hal – hal positif yang terlihat dari luar, tetapi melupakan hal – hal di dalam. Seperti mercusuar yang jika dilihat dari jauh sangat terang dan apik, tetapi jika didekati terlihat kusam, retak, dan penuh lumut.

Analogi yang terlalu jauh? Bisa iya bisa tidak. IYA, karena fakta mengatakan mahasiswa tidak tahu banyak mengenai Bohlam. Buktinya, 82,8% mahasiswa 2010 tidak pernah merasa dilibatkan dalam kegiatan Bohlam (yang parah di dalam kuisioner ada yang mengatakan ”terlibat dalam mengisi kuisioner,hehe...”). Berdasarkan catatan peneliti, dalam rentang juni 2010 – februari 2011 ada sekitar lima lomba yang diikuti, tetapi hanya 31,3 % yang tahu anak Bohlam pernah mengikuti, dan 28,1 % hanya mengetahui 1 lomba saja, dan 1,6% mengatakan tahu semuanya.

TIDAK, karena berdasarkan kuisioner juga, mahasiswa yang akan memilih konsentrasi studi tidak bisa dikatakan banyak, hanya 21,9%. Public Relation diurutan pertama (39,1%), kemudian jurnalistik (23,4%), dan terakhir Kajian Media (6,3%). Ada pergeseran tren dari beberapa angkatan sebelumya. Sejak 2007 konsentrasi studi Komunikasi Pemasaran dan Iklan merupakan mayoritas yang dipilih mahasiswa dan penurunan terjadi pada angkatan 2010. Hal ini bisa menunjukkan bahwa ketidak eksisan Bohlam karena minat konsentrasi yang sedikit, sehingga sedikit yang memperhatikan atau peduli terhadap Bohlam.

Lalu problem apa yang sebenarnya terjadi? Bagaimana positioning Bohlam yang sebenarnya? Apakah ada pengaruh antara mayoritas harapan konsentrasi studi terhadap pemahaman mengenai Bohlam? Terlalu menggeneralisasi jika menjawab secara tegas. Perlu penelitian yang intens, analisis relasi antar variabel yang kompleks, analisis regresi, ataupun wawancara mendalam yang terperinci. Tetapi peneliti bisa memberikan jawaban diplomatis, mahasiswa 2010 kurang memahami adanya Bohlam, mayoritas memilih konsentrasi studi PR, dan acara – acara yang diadakan Bohlam kurang diketahui oleh mahasiswa 2010.

oleh: Departement Strategi Planner BOHLAM Adv.

Five Awards from Pinasthika 2010 to Bohlam with Love

2010-11-12T20:09:00.021+07:00

Bohlamers, so sorry kalo posting telat :)

Bohlamers, tentunya tidak asing lagi dengan ajang festival iklan bergengsi,yap..Pinasthika Award! Pinasthika tahun ini diselenggarakan dari 29 oktober sampai 30 Oktober 2010 @Hyatt Hotel Yogyakarta. Dengan tema TAKLUKKAN PERUBAHAN. Pinasthika tahun ini diliputi suasana duka,karena Jogja dan sekitarnya terkena dampak meletusnya Merapi. Pinasthika Award 2010 kali ini Bohlam selalu hadir dan tentunyaa gak pulang dengan tangan kosong loh! Bohlam sukses menggondol LIMA AWARD di masing-masing

Siapakah jawara-jawara Bohlam tahun ini?
monggo dinikmati :)

Tikar
Art director : Yoelius Marindha
Copy Writer : Maria Nari Gunita Bronze Award
*yang dapet bronze bukan print adnya tapi yang dibuat waktu karantina

Angkat INdonesia
Art director : Gandhi Setyawan
Copy writer : Natalia Eka Jiwanggi Finalis kategori Ad student Silver Award
*yang dapet silver bukan print adnya tapi yang dibuat waktu karantina

Radio -
Adhika Rahmani -
gold award

Invitation card
BOB
Adhika Rahmani
Silver Award

Happy Whale
cover majalah
FINALIS (gandhi setyawan)
dan
everything is changing
gandhi setyawan
bronze award

dari ki-ka:
Tita-Julius-Natal-Gandhi

Jawara AdStudent :))

Congratulations buat para jawara-jawara Bohlam
Bohlamers yang lain ayo jangan mau kalahh
LANJUTKAN..!!

Satu Kesatuan
-Bohlam-

kembalinya sebuah kesatuan (satu kesatuan milik BOHLAM)

2009-11-09T13:36:00.002+07:00

Tahun 2002 menjadi tahun terpenting yang pernah dimiliki BOHLAM. Era itu mengajarinya untuk berdiri dan mulai berjalan kemudian mencoba berlari seperti sekarang. BOHLAM sebagai kumpulan mahasiswa yang ingin mentransformasikan coretan-coretan catatan di kelas menjadi guratan copy dan eksekusi yang matang di luar bangku kuliah.

Karakter-karakter pun mulai mencoba berkenalan, berjabat tangan, saling memberikan senyum simpul dan kemudian berusaha bekerjasama. Orang – orang dengan berbagai macam rupa dan mimpi ini memiliki latar belakang aktivitas dan pengalaman yang luarbiasa berbeda. Aku menemukan ribuan makna yang terpatri pada setiap elemen-elemen BOHLAM ini. Elemen yang hidup, bernafas, mengemukakan berbagai ide, dan mengeksekusinya dengan cara-cara yang berbeda-beda.

BOHLAM, kumpulan generasi pembaharu yang ingin hidup tertekan dalam keindahan deadline, meringis dalam kebaikan kritik dan kemudian berlari dalam kelantangan eksekusi.

Kini, setelah makrab pada 31 oktober 2009, BOHLAM kembali menuangkan semangat baru dalam organisasi, sebuah semangat yang lahir dari kebersamaan dan berkembang didalam satu kesatuan. Harapanku, dan harapan keluarga besar BOHLAM adalah persaudaraan yang akan membawa kami mencapai target dan harapan bersama-sama, sebagai satu kesatuan, sebagai organisasi, sebagai agency, dan sebagai anggota keluarga besar BOHLAM advertising.

Kini satu kesatuan BOHLAM telah bangkit dengan warna baru, sebuah warna yang menodai pribadi tiap anggota untuk bersatu dalam satu kesatuan.

(PM,MD)

Selamat Natal 2008

2008-12-28T07:38:00.001+07:00

Dwijatmokohadisusilo

permen rebrosh

2008-12-03T18:51:00.008+07:00

satu bangsa

2008-12-03T18:36:00.009+07:00

high five

2008-12-03T16:56:00.003+07:00

truly jogja

2008-12-03T15:57:00.002+07:00

bohlam pinasthika 2008

2008-08-21T17:38:00.003+07:00

Keluarga besar besar bohlam advertising...
Kebersamaan dan semangat kalianlah yang menghidupkan bohlam...

bto

terimakasih...

2008-08-21T17:32:00.003+07:00

Terimakasih...
Mereka berenam adalah team yang barusan saja mengemban tugas untuk membawa bohlam lebih dekat dengan industri...
salut dan terima kasih...

bto

2008-08-14T00:25:00.001+07:00

Lego: Waterfall

Advertising Agency: Jung von Matt/Alster, Hamburg, Germany
Creative Directors: Daniel Frericks, Thimoteus Wagner, Götz Ulmer
Art Directors: Damjan Pita, Alexander Muesgens
Copywriter: Mathias Müller
Account Manager: Katharina Schablitzki
3-D-Modelling: Soul Pix
Published: December 2007

Begitu melihat iklan ini, kita akan tersenyum melihat keajaiban dari apa yang diciptakan dari mainan yang akrab menemani usia kita. Lego terus menciptakan sesuatu yang diluar bayangan kita. Iklan ini hanya ingin berkata bahwa lego merupakan mainan yang mampu membuat semua orang, baik anak-anak sampai orang dewasa mampu bermain dan menciptakan imajinasi tanpa ada perasaan tidak mungkin.
Kekuatan iklan ini adalah visualnya mampu sejalan dengan misi yang dibawa oleh Lego, yakni membuat sesuatu yang di imajinasikan oleh si pembuat sekalipun itu sangat tidak mungkin terjadi atau menjadi sebuah realita. Disini ditunjukan bahwa Lego mampu membuat sebuah rumah dengan air terjun di sebelahnya. Diperlihatkannya juga aktivitas yang terjadi sehari-hari dalam sebuah keluarga, ibu yang sedang menjemur pakaian, ayah yang sedang menikmati pemandangan di perkarangan menambah seakan-akan rumah ini nyata dan dengan lego kamu dapat mewujudkannya walaupun hanya dalam rumah mainan [biasanya kita dah cukup puas klo dah liat replikanya. hahaha]
Pertama kali melihat print ad ini, masih belum mengerti apa yang dimaksud oleh iklan ini tetapi setelah melihat judul dan copy barulah mengerti bahwa terdapat air terjun yang berada di sebelah rumah[yang ga mungkin sekali terjadi di dunia nyata]. Butuh waktu beberapa detik untuk melihat detail dan akhirnya tersenyum . Keren!
Iklan ini secara keseluruhan telah hampir sempurna, namun alangkah sempurnanya jika dapat lebih diperlihatkan air terjun dan air yang naik ke atas, mungkin dapat air dapat dibentuk lebih bergelombang sehingga dapat langsung menangkap bahwa visual itu adalah air yang naik ke atas dan akhirnya sampai menjadi air terjun. Adanya tokoh seorang anak juga akan membuat iklan ini tampak menarik karena pada idealnya, keluarga itu terdiri dari seorang ayah, ibu dan anak.
Jika print ad ini diperlihatkan dalam visual yang kecil maka akan membuat beberapa bagian nampak menjadi tidak jelas dan audience tidak dapat menangkap pesan visual apa yang ingin di tunjukan oleh Lego. Sebenarnya sih semua tergantung orang yang lihat dan aku rasa semua orang yang tidak menangkap visual di penglihatan pertama akan melihatnya disaat penglihatan kedua setelah mengetahui bahwa ini adalah print ad Lego, otomatis audience akan mengerti apa yang ditawarkan oleh Lego, yakni mainan.
Oiya sebelum lupa, Copy “Create the Impossible” sangat simpel tapi sangat sejalan dengan visual dan membuat orang yang melihat langsung berkata “Ooo….” Lalu akan mengangguk-angguk mengeti.. Kalau masi ga ngerti juga, hubungin saya di priscilla.olivia@yahoo.com, saya akan jelaskan. Hahaha.. salam![phiya].

Sekali Lagi Selamat :)

2008-07-26T10:18:00.002+07:00

* Selamat kepada teman - teman yang terpilih sebagai finalis adstudent Pinasthika 2008.
Tunjukkan karya terbaikmu, syiiip!

Dwijatmokohadisusilo

Finalis Ad.Student dari Atma Jaya Yogyakarta

2008-07-25T15:52:00.002+07:00

congrats ya teman....

pinasthika yang luar biasa

2008-07-25T15:51:00.000+07:00

sekedar cerita ajah..

seperti biasa, ide itu muncul kapan saja dan waktu itu ide muncul H-2 deadline karya pinasthika.
Et dah ah..

setelah berembuk jam 12 siang, break down lagi dan akhirnya ketemu story board jam 2 siang, berusaha mengumpulkan talent lalu nyoba di lapangan dan itu sudah mendekati jam 4 sore... pergi ke lokasi dan take gambar, namun sayang banget cahaya sudah tidak bersahabat... hemmm...

pulang dengan bersemangat, berusaha memperbaiki apa yang kurang bagus di lapangan, meperbaiki story board, nge break down lagi dan ga terasa jam 10 malam..
tiba-tiba ngidam nasi goreng sapi lalu ga sengaja tertidur..
dibangunin jam12 trus ke kampus, take voice untuk iklan radio, ngedit, ngebantin teman untuk take voice juga dan tiba2 langit sudah cerah, sial jam 6 pagi.
pulang sebentar lalu mencuci muka dan sikat gigi mengumpulkan talent lagi dan take gambar jam 9 pagi. jam11 makan siang di coto makasar [tiba2 pengen] lalu pergi ke batul untuk capture. sialnya handycam ga bisa dipke buat capture , 3 handycam dipake buat capture dan ga ada yang behasil, pulang lagi ke kampus, mencoba capture di lab. AVI sampai akhirnya sore baru berhasil, segera bawa ke bantul lagi mulai untuk ngedit, jam 9 mlm mulai terasa laper.

situasi di bantul adalah kamar cowok ukuran 5x4m berantakan, baju kotor di atas kasur, baju bersih diatas tali yang melintang di kamar, lantai ga keliatan karena ketutupan sampah yang berserakan dan ga boleh diambilin ato dibersihin, sarang laba-laba ada di pojokan dan hitam banget.
pernah pengen tidur di kamar seperti itu?
ku seh ga punya cita2..
pertama kali masuk kamarnya, aku dah siap2 untuk ga kaget.
tapi sial! tetep ajah aku kaget. sumpah.. wawh banget!

jam10 ketiduran di kursi tapi sakit semua dan akhirnya pasrah untuk mencoba tidur di kasur. [Oh my god] lumayan bisa tidur sampe jam 12 trus gantian ma utie [ dia juga pegekl tidur di atas kursi]. mengedit sampe jam3, liat hasil lalu pulang dari bantul jam 4 pagi dengan keadaan blom mandi, baru tidur di tempat yang unik.. huihfh..
pulang ke rumah, baunya dah ga karuan...
memutuskan untuk mandi dan keramas lalu sleeping beauty..

kalo ada lomba pengalaman dengan sampho dove kayanya gw menang deh..

-jegeg-

Bedah Iklan Sampoerna

2008-06-24T16:19:00.004+07:00

11 juni 2008
15:00 PM
Auditorium Thomas Aquinas
Universitas Atma Jaya Yogyakarta

Menegangkan!
satu kata yang terucap dari bibir saya ketika acara ini belom berlangsung..
Hujan gabus di lobby kampus,.
bermain dengan Cat,.
Pemilihan Multimedia yang ribet..
dokumentasi yang susah..
tapi
SEMAGAD bohlamers menjadi vitamin yang paling manjur untuk malam persiapan,,
rela tidur dikampus juga merupakan salah satu semagat yang besar,
saya ajah sampe geleng2 kepala,,
SALUT!!!!!!!!!!!!!!!

tiba hari itu..
hahahahahaha..
dari pagi jam9 anak2 sudah stand by melakukan pengecekan ulang,
sempet ribut gara2 kurang koordinasi[itu mah biasa vi,,]
akhirnya,,,
orang dari suara merdeka, sampoerna, beberapa majalah dan peserta mulai memasuki..
sambutan yang luar biasa hadir di ruangan yang berkapasitas 350 orang tersebut.
dari sampoerna hadir mbak Tutus, Mas Yudi dan Mas Heru dari Bates agency, mereka memberikan materi berupa beberapa iklan sampoerna yang sejak tahun 1997 hadir di televisi indonesia, bahkan beberapa peserta sempat bernostalgia dengan iklan lama sampoerna..
Sampoerna juga melaunching campaign mereka yang bertema "YOUR LIVE, YOUR CHOICE"
dimana audience dapat memilih jalan hidupnya..
Mas heru dari Bates Agency memberikan jalur dari pembuatan sebuah iklan, dimana ada client brief - dilanjutkan ke creative dept - brainstorm dan sampe akhirnya dilempar bolak-balik AE-Creative dan Client..
[untuk lebih lengkapnya tunggu notulensi dari kami]
dan tibalah acara iini berakhir, tidak terasa 2 jam kami bersama dan tiba saatnya untuk berpisah..

berikut Notulensi dari Acara Bedah Iklan Kreatif SAMPOERNA

15.10
Opening Tune – Sambutan oleh Panitia (Bohlam Advertising)
15.20
Opening by MC (dari Suara Merdeka)
MC menyambut hadirin, kemudian menyapa beberapa dari mereka, serta melakukan ice breaking untuk menyegarkan suasana dan membangun suasana.
15.22
Menyanyikan Lagu Kebangsaan Indonesia Raya
MC mengajak seluruh hadirin untuk berdiri dan bersama-sama menyanyikan Lagu Kebangsaan Indonesia Raya.
15.26
Sambutan dari Ketua Program Studi Komunikasi Universitas Atma Jaya Yogyakarta
MC mempersilakan Ibu Ninik Sri Rejeki selaku Ketua Program Studi Komunikasi Universitas Atma Jaya Yogyakarta untuk memberikan sambutan. Ibu Ninik pertama-tama mengucapkan selamat datang pada pembicara, para tamu undangan dan seluruh hadirin; kemudian menyampaikan beberapa patah kata pembukaan mengenai dunia pendidikan dan industri periklanan, serta mengenai acara Sampoerna-Suara Merdeka Goes to Campus ini sebagai sarana penghubung dunia pendidikan dengan industri.
15.32
MC memanggil Bapak Stephanus Nindito selaku Dosen Pendamping Mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
15.33
Sambutan dari Dosen Pendamping Mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Bapak Nindito selaku Dosen Pendamping Mahasiswa maju memberikan ucapan selamat datang, penyambutan, ucapan terima kasih serta beberapa patah kata sambutan. Beliau memberi komentar mengenai kebangkitan dunia periklanan yang semakin kreatif dan mengakomodasi kepentingan banyak pihak, terutama masyarakat.
15.35
Sesi I
MC memanggil dan mempersilakan para pembicara untuk maju ke depan dan memasuki area panggung. Ibu Tutus, Bapak Heru dan Bapak Yudy maju ke panggung dan duduk di sofa di atas panggung. Ibu Tutus memulai sesi I dengan mengumumkan 2 pemenang lomba tag line A MILD.

*Ibu Tutus membuka pertanyaan: “Kenapa A Mild perlu membuat iklan?”
Beberapa audience memberikan jawaban atas pertanyaan tersebut.
Peserta A : “Untuk promosi.”
Peserta B : “Untuk menunjukkan ciri khas A Mild.”
Peserta C : “Biar laku.”
Peserta D : “Untuk pembentukan citra.”
Peserta E : “Kalo iklan rokok tidak boleh menampilkan rokok, karena itu dibuatlah iklan-iklan kreatif.”
Jawaban dari Ibu Tutus: “A Mild membuat iklan untuk membentuk citra dan brand equity.”
Ibu Tutus menjelaskan bahwa A Mild adalah produk rokok pertama yang berani mengeluarkan varian low tar dan low nicotin (pioneer). Hal tersebut kemudian dikomunikasikan dengan kampanye iklan yang bertemakan “How low can you go”.
Target market dari A Mild yang utama adalah:
-Laki-laki
-Usia 18-29
-Urban & sub urban
-SES A, B, C+
Apakah “BUKAN BASA-BASI?” itu? Ibu Tutus menjelaskan bahwa “BBB” ini merupakan basic/core yang harus selalu disertakan dalam iklan-iklan tematik A Mild. Ada 60 versi tematik A Mild. Kemudian beliau menjelaskan juga perkembangan kampanye iklan A Mild dari tahun ke tahun.
*1989 - 1992
A Mild ingin menyampaikan pesan utamanya: low tar & low nicotin dengan iklan2 “How Low Can You Go?”
*1992 – 1997
Kalau hanya mengkomunikasikan product benefit, tidak akan bertahan lama. Oleh karena itu mulailah dicari “jiwa” dari A Mild. Dari sini ditemukan sebuah brand essence “BUKAN BASA-BASI”.
*1998
Saat itu krisis moneter dan Indonesia memasuki era reformasi. Pada saat itu A Mild pun bermaksud menjadi medium/fasilitator untuk menyuarakan generasi muda-dewasa pada saat itu. A Mild kemudian membuat iklan-iklan yang mendorong masyarakat utk “blak-blakan”.
*1999-2000
A Mild mengalami kompetisi yang ketat pada tahun ini, sebab kompetitor mulai memasuki market yang sama dengan benefit yang sama, yaitu pasar rokok low tar dan low nicotin (kompetitor menjadi follower). Untuk mengatasi para follower tersebut, A Mild pun membuat Leadership Campaign dengan tema “Others Can Only Follow”. Tema kampanye ini bertujuan menunjukkan eksistensi A Mild sebagai yang pertama, yang lain cuma ngikutin.
*2001-2002
Kondisi Indonesia pada tahun ini memasuki era recovery. Masyarakat mulai kembali optimis dan individualis. A Mild pun ingin menembak “generasi 18-24”m strateginya yaitu dengan membuat iklan-iklan dengan versi blak-blakan, grafiti, mengikuti style taget market. A Mild juga mengeluarkan versi tematik ‘puasa’. A Mild menggunakan tema tersebut sebagai momen untuk mengatakan bahwa di bulan puasa, kita tidak sekedar menahan lapar dan haus (contohnya adalah iklan TVC versi “Waktunya Malu Sama yang Di Atas”).
*2003 – “Go With The Real Low”
Pada tahun ini, A Mild kembali diserang oleh kompetitor (follower). Lalu A Mild membuat versi iklan yang menggabungkan animasi dengan origami.
*2004 – “Kalau Benda Bisa Ngomong”
A Mild sadar bahwa mereka perlu mencari ide kreatif yang lain. Sampai dengan tahun 2004 ini, A Mild banyak menggunakan model dan kata-kata dalam iklannya. Karena itulah muncul ide kreatif lain di mana akhirnya mereka menggunakan inanimate object. Inti konsepnya sebetulnya adalah: “Kalau benda bisa ngomong pasti akan ngomong jujur!”.
Salah satu contoh iklannya dibuat ketika HM Sampoerna merger dengan Philip Morris. Dibuatlah iklan dengan konsep “Gak Peduli Tuannya Siapa, Tetep Aja Galak!”. Kampanye ini ingin bicara bahwa A Mild tidak takut perubahan setelah merger.
*2005-2008
Kondisi negara Indonesia nampak cukup stabil, hanya saja masyarakatnya cenderung memiliki sikap tidak peduli (cuek). A Mild pun merasa perlu mengemukakan isu-isu dan menggugah konsumen untuk lebih kritis. Maka dibuatlah campaign “TANYA KENAPA”.
*2007 – “Give Young Adult A Chance”
Di tahun ini A Mild sadar dan kembali ke target market (muda dewasa). Karena itu iklan-iklan yang dibuat pun memiliki pesan bhw generasi muda dewasa harus diberi kesempatan untuk tampil dan lebih dipercaya.
Message-nya sebetulnya simple: “Gimana caranya supaya gue bisa bicara tapi nggak usah nunggu tua!”
15.54
Ibu Tutus mulai menunjukkan beberapa versi iklan TANYA KENAPA sebagai contoh dengan memberi penjelasan-penjelasan.
*2008
Memasuki tahun 2008, A Mild sempat bingung mau membuat campaign seperti apa. Akhirnya datanglah sebuah ide: “You Choose”.
Ciri iklan A Mild sendiri adalah: belum tentu langsung dimengerti dalam satu kali melihat dan kadang memiliki dua makna pula. Di sini A Mild juga ingin membawa kembali “BUKAN BASA-BASI” mereka. “BRING BBB BACK TO THE FOREFRONT!”
Kenapa “You Choose?”
Kembali ke target 18-24. Semua orang, setiap hari, harus melakukan pilihan. A Mild ingin mengkomunikasikan bahwa “segala pilihan tak ada yang salah atau benar, tapi kalian harus tahu konsekuensi dari pilihan yang sudah diambil”.
Dari konsep tersebut, muncullah iklan-iklan A Mild dan salah satu yang terbaru adalah:
-Versi I : “Gonta-ganti Pacar”
-Versi II (soon to be released) : “Versi Naik” (versi ini dibuat karena isu BBM naik)
-Versi III (soon to be released) : “Versi Paten” (menyindir isu budaya, juga double meaning yaitu ‘siapa cepat dia paten’; pada kenyataannya memang siapa yang cepat, dia yang paten)
-Versi IV (soon to be released) : “Versi Tontonan” (prihatin dengan acara-acara TV yang formatnya itu-itu saja dan tidak mendidik)
Selain itu, A Mild juga mencoba menjalin komunikasi 2 arah dengan target konsumen. Konsumen bisa memilih dari pilihan-pilihan yang muncul di iklan-iklan A Mild. A Mild juga berusaha mengintegrasikan channel-channel komunikasi yang ada supaya pesan “You Choose” bisa sampai ke target. Banyak channel akan digunakan untuk itu, misalnya TV, print, campus event, digital, cinema, dll.
Ibu Tutus menjelaskan aplikasi media apa saja yang akan digunakan untuk kampanye ini:
*Ada aplikasi outdoor, digital (website), banner online yang dipasang di online journal. Versi iklan yang dipasang pun menyesuaikan berita yang sedang diupload di online journal tersebut.
*A Mild juga memasang iklannya di spot iklan/bumper sebelum film bioskop dimulai.
*BTL activity: “STAY AHEAD” 17 Juni di YKPN. Format acara ini dibuat seperti Talk Show, tetapi pengunjung memilih sendiri talk show yang akan diikutinya. Hal ini sesuai dengan konsep “memilih sendiri” (“You Choose!”)
*DIGITAL: Menggunakan mobile phone.
*Aktivitas PR.
*Retail pun digunakan, aplikasinya dilakukan di outlet-outlet penjualan.
Ibu Tutus juga sedikit menyebutkan mengenai proses pembuatan iklannya yang amat panjang dan rumit.
16.07
Sesi II
Pak Heru mulai mempresentasikan mengenai proses kreatif pembuatan iklan A Mild. Pertama sebagai pembuka, Pak Heru memuji karya-karya iklan panitia (Bohlam Advertising) yang dipamerkan di depan. Pak Heru ingin menjelaskan sedikit tentang kreativitas dalam dunia industri iklan. Kita harus memikirkan kebutuhan industri. Sekreatif apa pun sebuah iklan, tetap harus bisa mencapai target yang dituju (harus ada balancing antara dua hal tersebut). Iklan-iklan A Mild trmasuk sukses dari segi kreativitas dan sebagai market leader. Kreativitas memang butuh idealisme, tapi tetap harus diimbangi dengan kebutuhan industri.
Pak Heru melempar pertanyaan kepada audience: “Siapa yang ingat iklan-iklannya A Mild dan yang mana yang paling disukai?”
Peserta memberikan jawaban-jawaban mereka:
Peserta A : Versi “Yang muda yang ngga dipercaya” versi proyek, alsannya karena sesuai dengan pengalaman pribadi (pernah mengalami hal serupa).
Peserta B : “Versi burung sama versi ikan” (“Others Can Only Follow”), karena waktu zaman ia kecil, hanya itu iklan yang unik dan kreatif.
Peserta C : “Versi cewek melanggar rambu-rambu”. Karena pada kenyataannya memang seperti itu, berdasarkan pengalaman pribadi dan kesamaan dengan lingkungan tempat tinggalnya.
Peserta D : “Versi cewek meelanggar rambu-rambu”. Alasannya karena cerita dari seorang teman yang sangat mirip dengan kejadian di dalam iklan tersebut.
Peserta E : Pertama: versi “banjir” ; Kedua: versi “Indian naik kuda”.
1. Karena fenomenal, pasrah nunggu banjir, pasif.
2. Karena seperti pengalaman pribadi, sering terjadi di kehidupan sehari-hari.
Membuat iklan juga sama; membuat iklan itu tidak semudah hanya duduk dan mencari ide, tetapi harus punya dasar kesadaran bahwa iklannya akan disukai oleh target. Harus mencari tahu isu-isu atau fenomena apa yang disukai oleh target audience yang akan diajak bicara. Kata atau sifat “unik” pun berevolusi. ‘Unik’ itu artinya (dulu) “berbeda”. Karena apa yg ‘cool’ di zaman dulu dengan sekarang juga berbeda, pengertiannya pun berubah. Kita harus tahu apa yang baik dan bisa menjadi topik hangat untuk target audience-nya. Kreativitas itu berdasarkan research, finding (penemuan) dan dibuat senatural mungkin.
16.22 - Mulai masuk ke presentasi.
Menurut Pak Heru: “Iklan kreatif OK, tp harus impactful!”
Kreatif itu mengikuti tujuan yang ingin dicapai dari iklannya, karena iklan itu pada dasarnya komunikasi. Di dalam membuat iklan, kita harus berusaha berpikir dengan cara pandang yang berbeda (out of the box). Prosesnya seperti ini:

-Di agency kita akan dipanggil klien untuk brief tentang permasalahan yang dihadapi klien serta keinginan/tujuan bisnis klien.
-Brief untuk membuat iklan harus DETAIL.
-Dibuatlah client brief  strategic review (research, penggalian, mencari profile orang usia 18-24 lalu membagi-baginya lagi dlm segmentasi pasar)  job brief (untuk tim kreatif; sebagai limitation dan pertimbangan-pertimbangan bagi tim kreatif supaya idenya tidak mengarah ‘ngga jelas mo ke mana’ )  creative meeting (tim kreatif akan berdiskusi, brainstorm membicarakan konsep kreatif untuk mengkomunikasikan ide iklannya menggunakan isu-isu atau fenomena dari hasil research)
Pak Heru bertanya pada audience: “Menurut kalian, kenapa dalam iklan “Gonta-Ganti Pacar” harus mur baut yang digunakan?”
Peserta A : “Analogi alat kelamin cowok-cewek.”
Peserta B : “Lobang mur satu bisa buat rame-rame.”
Peserta C : “Mur dan baut itu cocok atau tidak cocok bisa dibongkar pasang.”
Pak Heru mengatakan bahwa dalam proses brainstorm, muncul gagasan objek lain yang hendak digunakan dalam iklan misalnya sendok-garpu. Tetapi muncul pertimbangan bahwa sendok-garpu tetap bisa digunakan terpisah, dan berbagai pertimbangan lain sehingga sendok-garpu tidak dipakai. Mur baut sebagai objek yang komplementer tetapi kalau salah satu hilang bisa diganti dengan yang lain (sekrupnya playboy), karena itu penggunaan mur baut dirasa lebih tepat.
Setelah creative meeting dilanjutkan dengan  strategic & creative presentation (di situ juga dijelaskan strategi dan rekomendasi solusi terbaik bagi permasalahan brand yang dimiliki klien).
16.38
Pak Heru menunjukkan RECAP OF BRIEF. Segmentasi ‘young adults’:
-progressive tradisionalist
-conservative tradisionalist
-status strivers
-security seekers
Kemudian sampailah Pak Heru mengenai pembahasan kampanye A Mild yang terbaru: 2008 CAMPAIGN IDEA: “Freedom to Choose”
Jiwa A Mild itu tidak bisa diubah-ubah, yaitu tetap “BUKAN BASA-BASI”, tetapi campaign idea-nya bisa dibuat sekreatif mungkin tanpa menghilangkan benang merahnya. Pak Heru mengibaratkan dua orang yang pacaran butuh mak comblang. Dua orang itu butuh persamaan. Persamaan itulah brand essence (yang menyatukan).
“Bukan Basa-Basi”  bhs inggrisnya Fairly Original(?)
Karena sejak awal Pak Putra Sampoerna ingin membuat produk low tar low nicotin. Pertimbangannya adalah karena penduduk Indonesia mulai conscious (sadar) akan kesehatan tetapi tetep pengen merokok.
16.45
Pak Heru menunjukkan storyboard awal iklan A Mild versi “Gonta-Ganti Pacar” yang berbeda sekali dengan versi yang sekarang sudah ditayangkan di televisi. Ide awalnya tidak disetujui oleh klien dan akhirnya ide iklannya diubah seperti yang sudah ada skarang.
Setelah creative meeting  client’s approval  budget & director’s presentation  proposed budget  director’s treatment
16.51
Pak Heru menunjukkan storyboard yang dibuat oleh DIRECTOR (Director’s Treatment) terhadap iklan A Mild versi “Gonta-Ganti Pacar”/mur baut/’screw’. Perubahan-perubahan yang muncul ini karena ada penyesuaian terhadap teknik pembuatannya (eksekusinya).
Setelah director’s treatment  CLIENT’S APPROVAL  pre-production meeting (membahas semua aspek visual, audio, backsound, location, prop, jingle, talent, wardrobe, schedule, dll—di sinid ikatakan oleh Pak Heru bahwa kekurangan advertising di Indonesia itu crafting-nya kurang karena ingin cepat-cepat sehingga tidak detail)
16.58
Pak Heru menunjukkan storyboard FINAL, di mana tiba-tiba ada tambahan talent perempuan di dalamnya. Pak Heru menceritakan bahwa klien sudah hampir tidak approve karena ada model perempuannya, tapi kemudian akhirnya diapprove di last minute (klien juga gambling saat itu).

Setelah pre-production  shooting days  offline presentation  online presentation (95% sempurna)  release.
17.05
Pak Yudy maju ke depan untuk mempresentasikan secara singkat dan cepat mengenai proses dari pihak Sampoerna. Pak Yudy selaku PR Manager Sampoerna menceritakan beberapa iklan yang batal tayang karena beberapa alasan yang berkaitan dengan masyarakat, pejabat daerah di mana iklan tersebut dipasang dan berbagai alasan lain.
Tentang iklan “Gonta-Ganti Pacar” (mur baut) sendiri, ternyata iklan ini sudah mendapat brand review dari beberapa pihak.
Pihak Sampoerna juga sempat membuat Focus Group Discussion dengan mengundang ahli semiotik, ahli komunikasi, FPI, dll mengenai iklan yang menimbulkan respon beda-beda itu. Sebab belum tentu apa yang kita anggap lucu, dianggap serupa oleh orang lain. A Mild memang seperti itu; memiliki kebebasan untuk berpikir dan mengartikan. Dulu ada satu brand yang sudah mau keluar iklannya tetapi kemudian ditolak oleh Sampoerna karena ada ketidakcocokkan antara talent dengan konsep iklannya. Artinya, berbagai alasan mungkin bisa membatalkan penayangan iklan.
17.11
SESI PERTANYAAN
Pertanyaan A : Danang dari UGM.
“Pada akhirnya, iklan harus punya impact. Selama ini iklan A Mild kan kreatif, jadi point of sales-nya sebetulnya di mana? Lalu himbauan “Merokok dpt menyebabkan kanker...” itu apakah merupakan big POS-nya?
Jawab (Ibu Tutus): “Iklan tidak langsung berdampak pada POS. Iklan itu lebih untuk brand equity, awareness. Makanya di A Mild ada “BBB”, logo, dll. Tidak hanya iklan yang menentukan penjualan produk.
Kalau untuk warning, karena itu peraturan, jadi harus dijalankan demikian.”
Jawab (Pak.Yudy): “Iklan itu hanya salah satu dr seribu kegiatan menjual produk. Jadi satu kali pasang iklan bukan berarti besoknya penjualan langsung naik. Peraturan pun tetap harus ditaati, jadi penyertaan warning memang harus. Sebab kenyataannya rokok itu memang untuk orang dewasa, tidak ada rokok yang aman.”

Pertanyaan B : “Tadi sudah diperlihatkan klasifikasi iklan A Mild dari tahun ke tahun. Ada 2 hal berbeda: sebelum ‘98, A Mild lebih mengkomunikasikan low tar low nicotin. Tapi setelah itu jadi kritik sosial. Kenapa tidak di tahun-tahun setelahnya, low tar & low nicotinnya dikomunikasikan dgn kritik sosial?”
Jawab (Ibu Tutus): “A Mild kan punya advertising objective. Kta juga harus menunjukkan market leading kita, makanya ada iklan “others can only follow” dan “how low can you go”. Trgantung objective, baru kita keluarkan versi yang seperti apa (sesuai tujuannya). Tentang kritik sosial, kita balik ke target. Tergantung isu utk target kami yang berusia 18-24.”
Jawab (Pak Yudy): “Yang namanya brand yang baru keluar, pasti dia masih bingung. Karena itu kita mengkomunikasian atribut produk dulu. Ketika sesuai berjalannya waktu, sesuai kebutuhan, baru mengeluarkan versi-versi yang lain.”
Jawab (Mb Tutus): “Persepsi dari konsumen kan berbeda-beda, ada yang langsung mengkaitkan iklan dengan produk. Jadi harus dibuat multiple meaning.”
Pertanyaan C : “Ada perbedaan antara tahun ‘90-an sampe 2004. Yang dulu biasanya menampilkan animasi tokoh A, setelah itu lebih ke manusia. Ada ketidak konsistenan. Apa ada beda target?”
Jawab (Ibu Tutus): “Kalau bicara konsisten, konsistensi kita ada di “BBB”. Kalau masalah tone (animasi, objek, model, dll), itu sesuai dengan apa yang berlaku pada saat itu (perkembangan zaman). Dulu A Mild memang sering memakai animasi, tapi ini kan rokok, jadi tidak boleh terlalu appeal untuk anak kecil. Makanya sekarang dibuat versi supaya anak SD tidak tertarik.”
Jawab (Pak Yudy): “Kita pernah dituntut oleh lembaga konsumen. Karena A Mild dulu pernah mengelurkan iklan yang versi poco-poco, ada kepiting, dll menari-nari, lalu dituntut karena terlalu appeal untuk anak kecil.”
Pertanyaan D : “Dari iklan “gonta-ganti pacar”, dari interaktifnya, itu bukan pertama kali sebuah iklan membuat interaksi seperti itu. Apakah iklan itu terinspirasi dari sebuah brand sabun yang pernah melakukan hal yang sama?”
Jawab (Pak Heru): “Pasti memang ada referensi yang kita submit dalam membuat iklan. Ide itu selalu ada yang terinspirasi dari hal-hal lain. Bisa jadi suatu iklan lain itu jadi acuan atau triger. Bukan nyontek, tapi referensi memang dibutuhkan.”
Jawab (Pak Yudy): “Dan iklan itu keluarnya pun tetep dengan gaya A Mild.”

Pertanyaan E: “Apa A Mild selalu membuat iklan yang tergantung fenomena, bukan menjadi trend setter?”
Jawab (Ibu Tutus): “Kira-kira, waktu iklan versi “yang muda yang nggak dipercaya” keluar, ada sesuatu yang terjadi yang kita adaptasi nggak?”
Penanya E: “Nggak sih. Tapi waktu itu ada beberapa isu demo mahasiswa ditutup-tutupi ama demo lain, jadi kesannya diadaptasi oleh “yang muda yang nggak dipercaya”.
Jawab (Ibu Tutus): “Memang ada isu yang kita provoke. Kita juga melihat situasi, lihat-lihat apa yang sedang keluar. Tapi tetap menggunakan spirit “BBB”.”
Jawab (Pak Yudy): “Dulu dalam iklan versi “Plintat plintut makan ati” ada visualisasi rel, tapi diprotes oleh pihak KA. Waktu ada GAM bahkan iklan kita dipakai di Aceh sana. Bukan A Mild yang keluar iklannya cepat sambil menyesuaikan fenomena, tapi kadang memang kita sudah keluar lebih dulu.”
Jawab (Pak Heru): “Menjadi trend setter bukan selalu jadi nomor 1... bukan semata-mata tidak hanya membahas apa yang sudah ada, tapi ada inovasi atau mengeluarkan bentuk lain dari isu yang sudah ada. Cara penyampaian kita tetap menggunakan personality A Mild, ujung-ujungnya juga “BBB”. Jangan anggap iklan itu harus rasional. Bukan berarti menjadi trend setter itu berarti tidak boleh menggunakan isu yang sedang booming, bukan begitu. Yang penting feeling. Iklan itu emosional.”
Jawab (Pak Yudy): “Dulu pernah ada follower mencoba mencontoh iklan kita. Tapi dia menggunakan sesuatu yang rasional, bukan emosional. Jadinya tidak begitu kena.”
Pertanyaan F : “Dulu saya pernah membaca buku, di mana dikatakan bahwa iklan itu sesuatu yang mahal dan hanya akan jadi seni saja. Hanya tindakan cuci otak supaya konsumen mengonsumsi produk. PR dirasa lebih efektif karena bisa lebih interaktif dengan konsumen. Kalau A Mild meerasa lebih efektif mana?
Untuk agency iklan, bagaimana supaya iklan bisa tetap dipakai? Bagaimana juga supaya iklan idealis bisa tetap dipakai?”
Jawab (Ibu Tutus): “Intinya ya tetap lakkan aktivasi 360 derajat (Integrated Marketing Communication). Uniknya kita, brand personality kita yang dikedepankan.”
Jawab (Pak Heru): “Hal ini harus ditanamkan sejak awal bahwa membuat iklan tidak seidealis itu, harus ingat bahwa kita tidak perlu meninggalkan kreativitas tinggi kalau mau memenuhi keinginan klien.”
Pertanyaan G : “Penjualan A Mild lebih tinggi karena iklannya atau karena A Mild yang pertama jadi low tar low nicotin?”
Jawab (Ibu Tutus): “Dua-duanya. Tetapi iklan itu memang tidak seketika, perlu membangun brand equity dulu. Itulah yang ingin kita bangun.”
Jawab (Pak Yudy): “Iklan dan PR itu hanya bagian kecil dr promosi. Semua harus dilakukan setara.”
17.38  Kata-kata penutupan dari Pak Yudy.
17.39
MC mempersilakan pemberian kenang2an dari Ibu Ninik Sri Rejeki dan Bohlam Advertising kepada pembicara-pembicara.
17.43
Membuka 1 kenangan2 dr Bohlam utk diperlihatkan pd publik.
PENUTUPAN
Acara tersebut dihadiri lebih dari 200 peserta dan beberapa tamu undangan.

Creative Work Plan "Ayo Reresik Bebarengan!"

2008-06-16T00:28:00.008+07:00

CREATIVE WORK PLAN

I. KEY FACT

Bohlam Advertising berkolaborasi dengan Komunitas 16+ (DesKomVis ISI) yang sama-sama bergerak di bidang periklanan, membentuk suatu komunitas yaitu "Out Taste" (baca: autis). Out Taste ini diprakarsai oleh Pak Sumbo Tinarbuko yang ingin memajukan dunia periklanan Jogja. Out Taste akan diperkenalkan kepada masyarakat sebagai ruang kreasi anak kreatif di mana mereka dapat saling bertukar pikiran atau ide (brainstorming) untuk membuat iklan yang bagus. Maka dari itu, untuk mengenalkan Out Taste ke masyarakat, Out Taste akan menggelar pameran pada:

Tanggal: 3 s/d 7 Juli 2008
Tempat: Unit Gawat Dagadu (Jl. Pakuningratan)
Dalam rangka: Memperingati Hari Lingkungan Hidup yang jatuh pada tanggal 2 Juli 2008
Tema: Lingkungan Hidup, dengan titik fokus masalah sampah non organik
Judul Kegiatan: "Ayo Reresik Bebarengan!"

Tujuan dari acara ini adalah untuk mengampanyekan kesadaran akan lingkungan hidup kepada seluruh lapisan masyarakat. Konsep dari kegiatan ini adalah pameran karya yang bertemakan lingkungan hidup dengan fokus sampah non organik. Untuk menyukseskan pameran tersebut, maka baik Bohlam maupun 16+ sama-sama menampilkan karya-karya mereka. Bagi Bohlam, karya yang dibuat yaitu berupa Iklan Layanan Masyarakat sedangkan 16+ membuat karya Desain Sosial. Karya yang akan dipamerkan sebelumnya akan dikurasi oleh Pak Sumbo. Deadline untuk pembuatan iklan jatuh pada tanggal 21 Juni 2008.

II. PROBLEM

Tema yang disorot adalah sampah. Mengapa sampah? Masalah sampah dan kerusakan lingkungan hidup masih menjadi masalah besar yang dihadapi umat manusia. Semakin banyak manusia, semakin banyak sampah dan hal itu tak terhindarkan lagi. Sampah telah beredar di mana-mana baik di darat, air, maupun udara. Hidup kita selalu tidak jauh dari hal-hal yang berbau sampah. Selama sampah ini didaur ulang, ditunggu sampai busuk, atau disembunyikan dari pandangan umum, namun belum tentu tindakan-tindakan ini dapat mengurangi sampah yang ada.

III. ADVERTISING OBJECTIVE

Pesan yang ingin kita sampaikan ke masyarakat melalui iklan kita nanti adalah mengajak masyarakat untuk mengurangi sampah di hari mendatang. "Reresik" bukan hanya memindahkan sampah dari kamarmu ke tong sampah, tapi buatlah sesuatu sehingga sampah itu tidak lagi menjadi masalah; bahkan misalnya menjadikan sampah tersebut dapat dipakai lagi atau dialih fungsikan.

IV. SEGMENTATION

*Demografi
Jenis kelamin: Perempuan dan Laki-laki
Usia: 18-25 tahun
Lifestyle: Males membersihkan sampah, konsumtif (kalau beli barang maka suatu hari barang itu akan jadi sampah juga)
*Geografi: Yogyakarta

V. TONE AND MANNER

Gunakanlah local insight! Cari kisi-kisi dan nilai-nilai lokal masyarakat Yogyakarta yang bisa diangkat menjadi konsep kreatif iklan, sehingga iklanmu nanti "ngena" banget di hati masyarakat Yogyakarta.

VI. MANDATORIES & LIMITATION

-Ukuran kertas: A3
-Kumpulkan dalam bentuk softcopy saja

----------------------------------------------------

OK. Good luck guys! Kalo ada yang mau ditanyakan dan dikonsultasikan, hubungi Ticca (Project Officer) atau Putri/Ceuceu (Creative Director) ya!!

**posted by Acynthia Putri, who's still learning copywriting**

bohlam kemana ajah,,,,

2008-05-16T20:16:00.001+07:00

bohlam baru ajah generasi,,

jadi bertambah 37 orang,,
beh,, horeeeee bgt kan tuh...

aaayyyyooo semangat,,

-jegeg-

Bohlam - Adfest.

2008-04-01T18:35:00.003+07:00

Mmmmmm...
Hehe, ternyata tetep g berubah!
Padahal bayangan ku kalo2 tetep menutup mata
dan berharap, akan terjadi keajaiban shg High Five
menang!
Walopun sebenernya "Bohlam going Adfest" itu sesuatu
yg blm pernah kbayang, waow banget!
Buat temen2 yg belum tau,
Adfest taun ini (yg d Thailand it)Bohlam ambil bagian
sebagai partisipan.
Karya yg dikirimin yang kemarin dpt silver
di Citra Pariwara.
Slamat buat Bohlam :)
Cool man!

Mmmmmmmm...
(brubah brubah brubah! please...)

Salam
dwijatmokohadisusilo

Paskah 2008

2008-03-23T21:58:00.002+07:00

Paskah enak ya,ad liburnya :)
semoga esok hari kita masi inget sama Paskah.
Selamat Paskah bagi semua teman2 Bohlam.

Salam
Dwijatmokohadisusilo

2008-02-19T17:49:00.004+07:00

Review Iklan

Brand : Cafe Del Mondo

Seperti kita tahu bahwa RAS di Negara kita sangat sekali menjadi hal tabu untuk dibahas, bahkan sebagai bahan perdebatan antar RAS, bisa – bisa menjadi sebuah pemicu untuk munculnya perang saudara. Akan tetapi disini kita tidak akan membahas tentang itu, biarkan mereka yang mempunyai perasaan yang sensitive dan tidak rasional yang membahas itu. Di review iklan ini yang dibahas adalah sebuah pesan kepada masyarakat yang dilakukan oleh sebuah brand untuk memasarkan sebuah produknya. Dan bahkan mendidik konsumen untuk menaati sebuah konteks pesan yang sengaja dibuat agar konsumen tertarik.

Di ilmu komunikasi ada teori yang disebut sebagai teori persuasive, yang saya tahu adalah bagaimana trik dan tips untuk menarik hati setiap orang agar bisa ikut dalam rule atau pesan yang disampaikan ke semua orang, teori yang bisa dilakukan oleh banyak orang ini merupakan hal dasar setiap pesan yang ingin disampaikan orang ke orang yang lain.

Konon, ada sebuah istilah yang dibuat dan sekarang menjadi panutan kita dalam menyampaikan sebuah informasi atau pesan itu disebut sebagai “iklan”, entah darimana istilah itu timbul, akan tetapi itulah yang sudah menjadi sebuah kesepakatan bersama yang harus kita anut. Nah, teori yang saya sebutkan tadi diatas merupakan teori dasar yang harus ada didalam sebuah iklan, disamping ada teori – teori lain yang nantinya mendukung.

Menurut dosen semiotik saya, Sumbo Tinarbuko Iklan pada dasarnya adalah produk kebudayaan massa. Memang benar itulah yang terjadi, iklan dimata kita menjadi sebuah budaya yang sudah menjadi konsumsi public, produk inilah yang menjadi konsumsi masayarakat sehari – harinya. Dan satu lagi yang bisa dianut oleh kita adalah teori yang sudah sangat lama dan menjadi panutan setiap mahasiswa bahakan orang iklan adalah Produk kebudayaan masyarakat industri yang ditandai oleh produksi dan konsumsi massal. Kepraktisan dan pemuasan jangka pendek antara lain merupakan nilai-nilai kebudayaan massa (Jefkins, 1996:27). Artinya, massa dipandang tidak lebih sebagai konsumen. Hubungan antara produsen dan konsumen adalah hubungan komersial semata saja. Interaksinya, tidak ada fungsi lain selain memanipulasi kesadaran, selera, dan perilaku konsumen. Cukup untu maslah iklannya.

Sekarang kita masuk dalam situasi dimana kita harus melihat sebuah iklan yang ada diatas. Iklan ini lebih kepada layout yang sengaja dibuat kanan dan kiri yang menjelaskan bahwa ingin menyampaikan “before-after” meskipun tidak dituliskan secara gamblang pada iklannya, dari segi layout yang hanya ber background layar putih sudah sangat jelas sekali bahwa iklan ini mengambil insight keseharian yang dilakukan banyak orang, maaf : orang cina identik dengan mata sipit “ karena insight itu menjadikan sebuah bahan ejekan bagi orang cina itu sendiri, dari orang lain, khususnya adalah bagi orang jawa.hehehehe. Insight inilah yang diambil oleh si pembuat ilan ini, bukan hanya di jawa saja melainkan diseluruh penjuru dunia, orang putih suku keturunan cina, yang namanya korea, jepang ataupun dimanapun orang berada, tahu bahwa orang keturunan itu pasti bermata sipit. Itu yang diambil.

Setelah melihat insight tersebut kita coba untuk mengkawinkan antara insight itu dengan brand produk yang ada pada iklan tersebut, brand produk tersebut merupakan produk kopi yang ada pada sebuah café, yang pada umumnya adalah fungsi dari sebuah minuman kopi adalah untuk membangkitkan atau membuat mata menjadi tidak mengantuk. Disini sangat jelas sekali bisa dilihat bahwa insight yang diambil tadi sudah sangat pas dan cocok sekali dengan produk yang ingin dijual kepada konsumen, bahwa orang cina yang lahir dari kecil sudah ditakdirkan menjadi orang yang mempunyai anugrah untuk mempunyai mata sipit akan melek lebar – lebar karena minum kopi yang berasal dari Café tersebut. Diperjelas lagi dengan tulisan yang berada dibawahnya “extra strong coffe for asia : Sumatra bold” di tulisan ini juga menyebutkan juga kekuatan yang ada bahwa kopi yang ada tersebut merupakan berasal dari asia sedangkan orang cina sendiri adalah berasala dari Ras asia bukan, nah, cocok sekali kan. Simplenya adalah seperti ini, orang cina yang begitu sipit saja bisa sampai membelakkan mata selebar itu karena minum kopi yang berasal dari asia ini. Seperti itulah.
Kurang affdol dan lengkap kalo analisis iklan itu tidak dengan SWOT, kata dosenku si.. nah, saya mencoba untuk menganalisis dengan SWOT yang saya juag mencoba unutk mengerti apakah itu,

Strength : kekuatan yang sangat jelas ada dalam iklan tersebut adalah kuatnya insight yang diambil dari sebuah realitas yang ada dalam masyarakat yang tentunya menjadi sebuiah habith yang selalu saja digunakan untuk memulai sebuah ejekan bagi oprang cina, istilahnya adalah orang cina yang mencoba dibangunkan oleh produk kopi yang sangat kuat kadar kopinya.

Weakness : nah ini, tidak salah lagi kelemahannya adalah konsep yang diangkat disini adalah sesuatu hal yang sangat sensitive sekali untuk menjadi sebuah perdebtan, tentunya si pembuat iklan sudah mengetahui resiko dan apa efek yang nantinya akan didapat oleh semua konsumen yang nantinya akan melihat iklan ini.

Opportunity : peluangnya adalah, semua brand café yang saya lihat pasti akan menggunakan dan mengandalkan harga dan kualitas akan produk kopinya, akan tetapi produk ini menjadi berbeda dengan produk yang lainnya istilahnya yang saya tahu adalah “out of the box”

Threat : banyak sekali brand atau café yang menjual kopi yang selalu mempunyai promise yang sama dengan café – café yang lain.

Dilihat dari berbagi macam dan bentuk yang ada sebuah iklan bisa dilihat dari sisi manapun, semiotic, konsep, strategic thinking, dan segalanya yang ada, kalau dijabarkan bisa menjadi beberapa ratus buku (walah berlebihan), karena saya mempunyai keterbatasan dan masih banyak yang harus saya pelajari, besar harapan saya mendapat comment dari temen – teman yang membacanya, termasuk CD saya. Hehehehe…

-ae-
http//:www.albertuseko.blogspot.com/

review iklan

2008-02-08T21:01:00.000+07:00

Iklan PEPSI

Semua orang pasti sudah mengenal produk ini sehingga iklan yang dibuat pun cukup sederhana (menurut saya, kalo menurut kalian engga, ya udah....).
Sepertinya PEPSI cukup membaca apa yang sedang banyak dibicarakan oleh hampir 75% penduduk di dunia yakni tentang Global Warming. Di kanan bawah terlihat tanda daur ulang dan ada kata-kata please recycle sehingga PEPSI ingin mengatakan bahwa produknya ini adalah produk yang sayang pada lingkungan sebab botolnya tidak akan menjadi limbah yang tak bisa di daur ulang.

Oke.. tarik nafas…
Saya sedikit grogi, huhuhu.. maklum anak baru dalam periklanan…
Dilihat dari Strength atau kekuatan, iklan ini cukup dapat dimengerti oleh orang yang melihatnya. Iklan ini sangat simple, diperlihatkan tampak bawah sekelompok anak muda sedang berkumpul (terlihat dari sepatu, sandal, jeans dan kuteks juga cincin yang sangat di dominasi oleh kalangan tua... pikiran kita sama kan?).
Konsep ramah lingkungan digambarkan melalui tanda ”please recycle” dan visualisasi botol PEPSI yang kosong yang digunakan untuk melakukan suatu permainan langsung menembak audience bahwa PEPSI adalah produk yang sayang dengan lingkungan dan botol PEPSI dapat digunakan untuk hal lain yakni untuk dijadikan alat permainan sewaktu berkumpul bersama teman-teman.
Sebenarnya iklan ini sangat mengena di benak saya sebab saya pernah melakukan permainan true or true dengan menggunakan botol minuman seperti ini saat berkumpul dengan bohlamers a.k.a anak-anak bohlam =)

Weakness atau kelemahan berkata lain, memang dari hal yang simple seperti yang saya katakan diatas bahwa iklan ini cukup menggambarkan suasana anak muda yang sedang berkumpul dan identik dengan bergembira melalui permainan tetapi kekuatan ini juga akahirnya menjadi kelemahan yakni, iklan ini simple tapi cukup kurang kuat menggambarkan bahwa PEPSI menjadi sahabat dikala mereka sedang berkumpul.

Oppurtunity atau kesempatan yang bisa ada dalam iklan PEPSI ini adalah adanya visualisasi penuh dari gambar anak-anak yang sedang bermain ini, misalnya digambarkan Full badan dari model sendiri sehingga bisa terlihat keceriaan anak-anak muda yang sedang berkumpul dan menggunakan PEPSI sebagai salah satu alat permainan. Ini akan memberikan nilai plus bagi persepsi di benak konsumen. Jika saya melihat iklan PEPSI dengan keceriaan yang nampak itu akan membuat saya jadi berpikir bahwa jika saya mengonsumsi PEPSI maka saya akan merasakan keceriaan.

Threat atau ancaman yang akan dialami oleh iklan PEPSI ini adalah terlalu banyaknya persamaan konsep yang diambil oleh iklan-iklan produk saat ini yakni mengenai isue GLOBAL WARMING sehingga konsumen telah banyak melihat konsep iklan yang sejenis di berbagai produk.

Kesimpulan dari saya..

Segmentasi dari PEPSI sendiri adalah anak-anak muda, targetingnya adalah anak-anak muda yang senang berkumpul dengan teman-temannya sehingga iklan PEPSI ini visualisasinya digambarkan ketika sekelompok anak muda yang sedang berkumpul dan mereka menikmati PEPSI. Menikmati PEPSI? Tau dari mana kamu, vi? Ya dari botol PEPSI yang sudah kosong bersih yang digunakan untuk bermain donk.
Oke lanjut ya..
Saat botol PEPSI yang telah diteguk rame-rame dan habis, biasanya yang kita akan lakukan adalah membuangnya tapi jangan salah! Botol PEPSI dapat digunakan untuk yang lain yakni untuk bermain true or dare dan semacamnya, ujung botol dijadikan penunjuk arah siapa yang akan kena dalam permainan.
Jadi kesimpulannya yang ada di benak saya adalah
1. PEPSI ingin memperlihatkan bahwa Ia adalah teman dari sekelompok anak muda yang senang berkumpul bareng teman.
2. PEPSI adalah produk yang walaupun telah habis di konsumsi tetapi tetap dapat dijadikan benda lain yang berguna yakni alat permainan.
3. PEPSI merupakan produk yang ramah lingkungan, borolnya dapat di gunakan untuk hal lain, bukan untuk menambah sampah plastik di gunung sampah.

Sekian review iklan dari saya, maaf jika banyak kekurangan di dalam tulisan saya ini, maklum saya masih perlu banyak belajar dari pengalaman dikritik, di komentari dan di puji. Hahahaha...
Jika sempat kunjungi blog saya di http://hereisprincess.blogspot.com

Hormat saya,

Priscilla olivia

Review Iklan 2

2008-01-27T23:57:00.000+07:00

"SIMPLY NUTRILITE: Eating Better Made Simple"
Reviewer: Acynthia Putri

*klik gambar untuk melihat dalam ukuran yang lebih besar*

Brand/Produk : SIMPLY NUTRILITE/Makanan, minuman dan suplemen kesehatan
Agency : Brooklyn Brothers, New York
Media : Print
Pesan : "Eating Better Made Simple"
-----------------------------------

Sebelumnya, mari bicara sedikit tentang Brooklyn Brothers, biro iklan di New York yang mendeklarasikan diri sebagai "creative enterprise" alih-alih 'advertising agency'. Karya-karya biro iklan ini (terutama print) cenderung simplistis dengan konsep dan copywriting yang humoris khas barat. Meskipun demikian, humor yang mereka gunakan juga tetap menyesuaikan dengan target dari produk yang diiklankan. Print ad SIMPLY NUTRILITE ini salah satunya. Mungkin bisa dikatakan iklan ini dapat menggambarkan karakteristik Brooklyn Brothers yang menganggap semua clientnya adalah 'client favorit'.
(find your brother at Brooklyn Brothers' website here.)

Menurut saya, pesan utama yang ingin disampaikan sesuai dengan tagline produk: "Eating Better Made Simple". Secara umum, iklan ini ingin mengatakan bahwa dengan mengkonsumsi makanan sehat bernama SIMPLY NUTRILITE, artinya pola makan kita membaik. Jika pola makanan kita membaik, badan kita jadi sehat. Kalau badan kita sehat, pikiran juga segar. Kalau pikiran segar, segala yang kita kerjakan akan menjadi mudah!

Yang membuat saya salut dan nyaris percaya pada iklan ini adalah cara pengkomunikasiannya yang kembali ke karakter produk: SIMPLE. Dengan menggunakan pendekatan hiperbolis khas iklan, mereka menggambarkan suatu tindakan yang sebetulnya sangat mustahil (paling tidak katakanlah rumit)--menjadi simple. Tentu saja ini juga sangat didukung oleh visual art yang amat simple dan jenis font yang dinamis dan tidak kaku.

Iklan ini menggambarkan langkah-langkah pembedahan otak dalam 3 tahap. Tahap 1, orang itu bodoh karena mengatakan 1+1=3. Tahap dua, otaknya dibedah. Tahap ketiga, orang itu sudah tahu bahwa 1+1=2. Lalu headline-nya mengatakan: "Brain Surgery Made Simple".

Sebetulnya, kalau saya, dari penggambaran ini kita bisa memunculkan empat interpretasi:
1. "Jika pikiran Anda tidak cerah karena badan tidak sehat, konsumsilah SIMPLY NUTRILITE. Otak Anda serasa diperbaharui!"
2. "Jika Anda mengkonsumsi SIMPLY NUTRILITE, hal-hal rumit menjadi mudah!" (buktinya operasi otak aja selesai dalam 3 langkah)
3. "Jika Anda mengkonsumsi SIMPLY NUTRILITE, Anda tidak perlu jauh-jauh memikirkan penyelesaian yang sulit (sampai bedah otak segala). SIMPLY NUTRILITE-lah solusi yang paling mudah." atau
4. 'Penggambaran tiga langkah operasi otak yg simple' ini semata-mata hanya sebagai simbolisasi produk sendiri; yaitu produk kesehatan yang bentuknya hanya sesimpel bars, sangat praktis dan mudah dikonsumsi.

Mungkin ini terbilang resiko iklan dengan visualisasi adegan yang simple dengan copy atau headline simple pula. Maknanya jadi ambigu. Tapi dalam kasus ini, keempat interpretasi yang muncul semuanya tetap menonjolkan keunggulan yang ditawarkan produk, dan tetap berkaitan pula. Interpretasi yang saya kemukakan di atas bisa jadi betul semua, betul salah satu saja atau bahkan salah semua (jika dikoreksi oleh creator iklannya). Tapi justru pemaknaan ganda inilah yang paling mungkin terjadi saat iklan ini dilihat oleh berbagai macam orang yang isi kepalanya berlainan.
Teman-teman yang membaca review saya ini juga tidak harus 100% setuju lho.

Kesimpulan
Satu hal yang perlu kita cermati adalah bahwa iklan ini telah mencoba (dan menurut saya berhasil) menyampaikan suatu produk yang biasanya kelihatan rumit menjadi simple. Biasanya iklan produk makanan kesehatan, suplemen, dsb menggunakan pendekatan kesehatan dan bahkan medis. Tapi iklan ini menawarkan komunikasi yang segar dan out of the box, sehingga "suplemen & makanan kesehatan" sudah bukan lagi hal yang 'seram', berat dan merepotkan. Masyarakat malah jadi merasa dekat dengan budaya mengkonsumsi makanan sehat karena produk ini praktis seperti makan snack biasa dan tentunya karena diiklankan dengan bahasa yang 'segar' pula.

Akhir kata... jagalah pola makanmu. =D

Review Iklan 1

2008-01-10T11:56:00.000+07:00

”Tanggap Flu Burung”
Reviewer : Susilo Hadi

Produk : Kampanye Tanggap Flu Burung
Client : Komnas FBPI, yang didukung oleh UNICEF, dan pemerintah Jepang
Placement : Koran Kompas 21 Desember 2007 dalam halaman suplemen Yogyakarta
Pesan : Tanggap Flu Burung
------------------------

Tangan kita pencegah flu burung

Empat langkah mencegah flu burung :
1. Jangan sentuh unggas yang sakit atau mati.
2. Cuci pakai sabun tangan dan peralatan masak anda.
3. Pisahkan unggas dari manusia.
4. Periksakan diri ke puskesmas jika ada gejala demam setelah
berdekatan dengan unggas.

Iklan ini ditujukan bagi keluarga yang memelihara unggas, seperti ayam, bebek, itik, angsa, ataupun burung. Dengan kategori geografis kota, pinggiran kota dan pedesaaan. Melalui iklan ini sangat jelas terbaca maksud dan tujuannya karena jenis kalimat dari penggunaan kata disesuaikan dengan target yang memiliki anggapan kontak manusia dengan unggas merupakan hal sepele yang tidak perlu dipikir secara mendalam sehingga disampaikan secara sederhana. “Tanggap Flu Burung “ menggunakan kesadaran audience Indonesia akan pepatah popular “Lebih baik mencegah daripada mengobati“ sebab kata “Tanggap” pada pesan iklan berkesan memberikan edukasi mengenai tindakan inisiatif yang harus dilakukan sebagai respon terhadap wabah flu burung. Terjadi pada bagian kelompok masyarakat tertentu sehingga bagian kelompok masyarakat lain harus mengambil tindakan sebelum kejadian yang sama menimpanya.

Isu
Bagi penduduk Indonesia memelihara unggas merupakan kegemaran, kegiatan tersebut dapat berupa memelihara hewan ternak sebagai hobi, ataupun kegiatan sambilan yang menguntungkan karena menghasilkan daging dan telur yang dapat dikonsumsi. Khususnya daerah Yogyakarta unggas merupakan binatang yang sangat wajar bila berinteraksi dengan manusia.
Bagi penduduk Yogyakarta pada tingkat usia enam puluh tahun keatas dengan kategori geografis pedesaaan beranggapan bahwa tidak lengkap rasanya apabila sebuah keluarga tidak memelihara unggas, khususnya ayam. Psikografi penduduk Yogyakarta sangat menghormati perkataan orang tua sehingga pemahaman tersebut erus terpelihara dan diwujudkan. Faktor lain dalam lingkup geografis pedesaaan yang mendukung hubungan interaksi keluarga dengan unggas adalah karakter penduduknya yang merasa segan untuk membuang makanan dengan percuma, sehingga memelihara unggas bertujuan untuk menghabiskan makanan yang tersisa. Sedangkan pada kategori geografis pinggiran kota, pemukiman padat memelihara unggas merupakan hobi yang menyenangkan, trend-nya berupa memelihara burung dalam sangkar.
Penyakit flu burung yang mewabah, disebabkan oleh hubungan manusia yang terlalu dekat dengan unggas. Dari hubungan tersebut timbul sikap bersahabat yang membuat masyarakat, khususnya Jogja tetap beranggapan bahwa unggas peliharaan mereka tidak akan mengancam keselamatan jiwa meski telah terjadi kasus-kasus kematian akibat penyakit Flu Burung yang menjangkit melalui unggas peliharaan. Terlebih wabah Flu Burung belum pernah terjadi sebelumnya.
Berkaitan dengan isu, berarti saat ini belum ada kesadaran masyarakat bahwa sebenarnya mereka sangat berperan dalam fenomena penyebaran penyakit Flu Burung. Maka pesan “Tangan kita pencegah flu burung” difungsikan untuk membangun kedekatan antara masyarakat dengan wabah Flu Burung sekaligus menjadi tanda prilaku yang harus dilakukan oleh audience ( call for action ). Pada kelanjutan pesan dinyatakan “4 langkah mencegah Flu Burung”.

Pesan tersebut disampaikan dengan penyesuaian terhadap psikografi penduduk Jogja, bilamana pesan berupa tindakan tidak lagi memelihara unggas maka akan bertentangan dengan karakter mereka dan tujuan kampanye kesehatan tidak akan terwujud. Sehingga call for action berupa perilaku sehat dalam memelihara unggas.

Ide
Kampanye ini bertujuan untuk mendidik sebanyak-banyaknya audience, sehingga berprioritas pada pengambilan perhatian audience Koran Kompas. Dari kebutuhan tersebut maka iklan Tanggap Flu Burung memerlukan stoping power yang tinggi, dan hal tersebut dilakukan dengan melakukan penempatan visual iklan pada kolom iklan baris yang biasanya hanya berupa tulisan.
Ide penempatan ini didukung dengan pengemasan visual berupa tanda stop yang digunakan polisi lalu lintas ( menghadapkan telapak tangan pada orang lain ) yang diplesetkan menjadi telapak tangan dengan empat jari dirapatkan dan jempol terlipat yang juga berfungsi memperkuat pesan “4 langkah mencegah Flu Burung”. Desain visual tangan yang bergaris merah turut mendukung upaya menarik perhatian , terlebih iklan ini menggunakan space iklan kolom dalam jumlah banyak yang kemudian digabungkan menjadi satu.

Kesimpulan
Iklan kampanye mencegah flu burung ini dikemas sangat sesuai dengan karakter targetnya, baik dalam pesan yang tertulis pada copywriting-nya maupun secara visual. Namun dalam iklan ini tidak terlihat adanya upaya untuk membangun keingintahuan audience tentang flu burung itu sendiri, padahal hal tersebut termasuk kebutuhan, dan akan lebih mengedukasi mereka untuk dengan sadar melakukan pencegahan persebaran penyakit Flu Burung.

2007-12-18T17:05:00.000+07:00

Agency of The Year Citra Pariwara 2007 Ranking:

1. JWT Indonesia (25 point)
2. McCann Worldgroup (15 point)
3. Hakuhodo Indonesia (9 point)
4. BBDO Indonesia (6 point)
5. Ogilvy Indonesia (4 point)
6. BatesAsia Indonesia (4 point)
7. Bohlam Advertising (3 point)
8. Exist Communications (1 point)
9. Publicis Indonesia (1 point)

teman-teman lihat prestasi ini..
semoga ini lebih mengacu teman-teman unutk terus berkarya

-ae-

How is Advertising?

2007-11-27T22:14:00.000+07:00

LET US SEE FROM THE BEGINING...

Periklanan itu kecil, cuma satu dari buanyak bagian marketing mix!
Periklanan itu banyak yg g suka, banyak dosa, bikin org Indonesia
goblok!(Apalagi buat mrk yang pernah nonton iklan'e
"Six Sense"!)
Udah kecil, banyak yang g suka, Idup lagi!
Banyak org, mahasiswa yang beranggapan "iklan mah iklan aja g usa
aneh2, sok sibuk, sok pinter!Lbh penting gini'an/gitu'an!"

Kenapa hal demikian terjadi?
Karena :
a. Org2 g sadar kalo iklan yang sembuhin perut kl lg mules!Bukankah iklan yang kasi tau ke mereka smua kl didunia ini ada Diapet ?!
b. Org2 g tau btapa kita mencintai kejujuran, sbrapa bencinya kita sama orang yang bo'ong wkt isi kuesioner!(riset)
c. Mereka jg g pernah tau kl iklan goblok it lahir dari pola pikir mereka sendiri!(Advertising were driven by consumer!)
d. Org2 g sadar kl iklan jg karya!Mana bisa kita disebut org iklan kl g pernah bikin karya, magang aja suruh kirim portofolio!Mereka jg g pernah tau betapa bangganya kita wkt bikin iklan (coba inget2 wkt pertamakali bikin karya)dan seberapa besar kepala mahasiswa wkt menang lomba iklan!

Periklanan it passion!
{Liat aja Pungkas(CP2006)sm Berto (CP2007)yang nekat ke Jakarta buat jd volunteer padahal g tau bakal tidur dmn kl mlm!
Tidak untuk membuktikan apapun!
Yang ada mereka hanya berjuang karena passion it sendiri.
Bagi mereka ke Jakarta itu sangat berarti, dan ternyata bagi seluruh Bohlam juga.
Betapa kerennya Bohlam karena ada org2 yang memberi contoh demikian.}
Tidak terbatas pada apa yang terlihat, kita g pernah tau seberapa mengejutkan tindakan yang bisa dilakukan manusia bila d gerakan oleh kemauannya.
( Huff... Buat tmn2 kl mo nulis, jangan lupa tarik nafas dl dalem2.Huff...Oke :)

Susilo

kegagalan yang tertunda

2007-11-23T12:53:00.000+07:00

siapa bilang bohlam itu kumpulan orang kreatif?
siapa bilang bohlam itu menang terus?
seperti roda kan? kadang memang merasakan enaknya diatas
dan terkadang juga harus merasakan terinjak di bawah..
semuanya itu berujung dari proses yang sangat alamiah
kita ingin selalu belajar dari kesalahan.
tentu saja perjalannya tidaj semulus dan seindah yang dibayangkan
belajar itu perlu akan tetapi jangan lupa temen2 harus berkarya
berkaryalah sebanyak mungkin dan buat langit itu penuh dengan karyamu
sehingga bisa menghiasi seluruh sudut langit yang selalu dilihat oleh semua orang
tidak harus berwarna kuning seperti bintang
tidak harus berwarna merah sperti matahari
semuanya kan indah kalau dilihat secara bersamaan
hahahahaha
berkaryalah teman...

-albertus eko-
art director

2007-10-26T17:19:00.000+07:00

Mekanisme kerja Account Department Bohlam Advertising UAJY

Sejalan dengan peran Bohlam Advertising yang eksis dan berkembang sebagai media pembelajaran bidang periklanan dan komunikasi pemasaran Universitas Atma Jaya Yogyakarta, agenda kegiatan Bohlam berjalan sesuai dengan program kerja yang telah direncanakan di awal tahun regenerasi. Pemimpin divisi memiliki tanggungjawab masing-masing untuk mengembangkan anggotanya, baik dengan seminar, pameran, workshop, termasuk menjalankan fungsi biro iklan imajiner. Fungsi ini merupakan salah satu agenda utama Bohlam dalam simulasi pengelolaan job description sebuah biro iklan.

Account Director berperan penuh sebagai pemimpin projek yang bertugas melakukan koordinasi dengan seluruh divisi untuk menentukan calon klien berikutnya. Fungsinya sebagai koordinator umum dan jembatan komunikasi antara klien dan Bohlam. Area kerjanya meliputi kontak pertama dengan klien menuju proses client brief, creative brief, kolaborasi strategic planning dengan creative, membuat kontrak, supervisi produksi dan final art, approval, hingga deliver.

Kontribusi utama Account Department bagi organisasi adalah melalui kemampuan para pembina usaha untuk menciptakan jaringan kerja (networking) yang kondusif dengan pihak-pihak yang berkompeten dalam mengisi peran Bohlam sebagai media pembelajaran. Dalam hal ini termasuk dua tugas utama dalam hal networking yaitu :
1. Menciptakan dan menjalin hubungan baik dengan praktisi iklan dan media massa.
2. Merencanakan kegiatan yang berkenaan dengan kerjasama Bohlam dan advertising agency.

Anggota Bohlam Advertising yang tergabung dalam divisi bina usaha ini terdiri dari mahasiswa komunikasi UAJY dengan latar belakang spesifikasi program studi yang variatif. Pada dasarnya memang divisi ini terbuka untuk siapapun tanpa harus memiliki keahlian ataupun bakat tertentu. Semua dibebaskan menurut kemauan dan semangat calon pendaftar. Pengurus hanya akan mendukung dan menyediakan bahan yang selayaknya dipelajari dalam client handling. Sesuai dengan tatanan strukturil yang diadopsi dari biro periklanan sebenarnya, Bohlam membagi jabatan anggota bina usaha menjadi Account Director, Account Manager, Account Executive. Adapun kewajiban Account Director dalam aktivitas client handling adalah sebagai berikut :
1. Mengatur billing.
2. Mencari dan membina calon client.
3. Mengelola dan menjalin hubungan baik dengan client lama.
4. Mengarahkan Account Executive dalam bertugas.
5. Mempertimbangkan segala kebijakan yang berkenaan dengan kerjasama dua belah pihak.

Hingga Mei 2007, Bohlam telah mengelola variasi produk di bidang kuliner, properti, edukasi dan sebagainya. Bentuk kerjasamanya sederhana. Persetujuan kontraprestasi tergantung kesepakatan kedua belah pihak yang seringnya diselesaikan secara kekeluargaan. Keberhasilan bisnis bukan diukur melalui besar billing yang dicapai, namun lebih pada kelancaran proses produksi dan hubungan yang masih terjalin dengan baik paska-projek.

posted : Aloysius Pungkas Riandika

Seminar Entrepreneurs with Prof. Alan Davis

2007-09-26T12:55:00.000+07:00

“THE RISE AND FALL OF A BUSINESS STARUP”
(With Lessons for All Wannabe Entrepreneurs)
by
Prof. Alan M. Davis
College of Business
University of Colorado at Colorado Springs

Dalam seminar ini Prof. Alan Davis menjelaskan bagaimana menjadi seorang entrepreneurs. Seorang entrepreneurs haruslah memiliki passion untuk Make a Difference yaitu membuat suatu perbedaan dari yang lainnya sehingga memiliki ciri tersendiri, kemudian Succeed yaitu untuk meraih kesuksesan harus memiliki motivasi untuk selalu maju dan yang terakhir adalah Fix Problems yaitu bisa menyelesaikan setiap permasalahan dengan baik.
Karakteristik seorang entrepreneurs menurut Prof. Alan Davis adalah Creative, Passionate, Tenacious despite Failure, Confident, Perfectionist, Ability to See Big Picture, Liking Risk, Obsessed with Opportunities, Need for Achievement, Adaptable dan Tolerant to Ambiguity.
Industri yang sedang naik daun pada tahun 2007 ini adalah Life Sciences (31%), Sofware (21%), Internet (13%), Media and Entertainment (7%) dan Clean Tecnology (6%).
Potensial benefit yang akan diperoleh dengan menjadi entrepreneurship adalah kita bisa mempunyai kesempatan untuk berkreasi dan mengubah kehidupan kita menjadi lebih baik tentunya, kesempatan untuk berbeda dengan orang lain (ex : menjadi yang terbaik, mempunyai nilai lebih dari orang lain), kesempatan untuk memperkaya dan menggali lebih dalam potensi yang kita miliki, kesempatan untuk memberikan kontribusi bagi lingkungan sosial kita dan kesempatan untuk dapat melakukan apa yang kita sukai.
Bidang periklanan juga merupakan lahan bisnis yang subur sehingga penting memiliki seorang entrepreneurs. Lahan pertanian yang subur tentu dikelola oleh seorang petani yang memang mengerti dengan baik apa usaha yang harus ia lakukan untuk membuat lahannya tetap berproduksi. Orang-orang iklan juga penting mengetahui bagaimana cara atau teknik berbisnis dengan baik agar segala usaha yang dilakukan untuk memenuhi keinginan klien lebih dihargai.

By
Riry_Bohlam

Nb :
Prof. Alan M. Davis ini sangat peduli dengan kaum muda yang selalu ingin maju dan memiliki semangat yang tinggi dalam berkarya. Klo temen-temen tertarik silahkan e-mail aja ke adavis@uccs.edu and jangan lupa kirim foto biar dia tahu plus inget sama wajah kamu…!!

Bohlam Press Release

2007-09-17T13:24:00.000+07:00

Periklanan merupakan kajian ilmu yang sangat universal.
Semua orang bisa mempelajarinya, semua orang bisa menikmatinya.
Mempelajari periklanan sama dengan mempelajari hidup. Kita diajak untuk tenggelam dalam nilai-nilai dasar kebutuhan hidup manusia. Mulai dari kebutuhan fisiologis, biologis hingga psikologis. Melalui ilmu dasar periklanan yakni komunikasi, kita berusaha mengemas sebuah pesan dengan indah dan memorable. Bayangkan saat seorang anak bercerita bahwa seluruh anggota keluarganya bisa masuk dalam satu mobil untuk ikut liburan bersama, ada aak, teteh, kakek, nenek .....uuu so sweet, so easy, damn impactful! Rasakan kebahagiaan si anak saat dikelilingi oleh orang-orang yang ia cintai. Rasa itu yang akan tinggal bersama dengan merek produknya. Feel the art of communication, feel advertising.

Industri periklanan bergerak begitu dinamis. Tuntutannya makin kompleks. Sayangnya minim sekali saluran untuk berkomunikasi dengan praktisi profesional periklanan yang kebanyakan berladang di ibukota. Akademisi yang di daerah harus berjuang lebih keras untuk melawan keterbatasan mencari ilmu. Ironis saat tiba waktunya bekerja di perusahaan besar ibukota tapi malah dimaki-maki atasan karena dibilang kurang wawasan. Maka dimana kamu saat kami butuhkan?

Untuk mengejar jarak dengan industri, akademisi Universitas Atma Jaya Yogyakarta berinisiatif untuk melatih pola advertising agency yang sebenarnya namun versi pelajar. Maka berawal dari obrolan ringan setelah kuliah, beberapa mahasiswa periklanan Atma Jaya Yogyakarta mendirikan Bohlam Advertising. Sebuah komunitas periklanan yang berperan sebagai kelompok profesi yang berinisiatif untuk mempelajari periklanan itu sendiri dari segi praktis dan teori ringan. Media pembelajaran ini merupakan simulasi advertising agency yang dikelola sedekat mungkin dengan sistem perusahaan yang sebenarnya.

Pada umumnya keanggotaan Bohlam terbuka untuk seluruh mahasiswa Fisip Atma Jaya. Namun secara khusus rekrutmen anggota baru lebih menyasar pada mahasiswa yang telah memilih jurusan periklanan dan komunikasi pemasaran sebagai konsentrasi studinya. Sistem keanggotaan Bohlam adalah regenerasi. Selayaknya sebuah organisasi, tiap tahun ajaran baru Bohlam melakukan pergantian kepengurusan.

Secara sistematis Bohlam terbagi menjadi dua sistem kepengurusan. Satu sisi berdiri sebagai sebuah organisasi kampus, sedangkan sisi lainnya sebagai biro iklan imajiner. Pada organisasi berlaku jabatan ketua, wakil dan anggota-anggotanya. Aktifitasnya antara lain mengadakan seminar, pameran, workshop dan segala bentuk pengembangan wawasan periklanan. Sumber dana dan lokasi penyelenggaraan pun masih harus menyeberangi birokrasi kampus yang paaanjang dan laaaama. Berbagai bentuk perijinan berupa proposal ataupun rayuan verbal sudah jadi makanan sehari-hari demi berjalannya program kerja. Tapi ada saatnya Bohlam berubah menjadi biro iklan. Disini seluruh anggota Bohlam dibagi dalam tiga divisi utama, account, creative, dan media department. Meski ‘pura-pura’, Bohlam memberanikan diri untuk mengelola klien. Berusaha memberikan layanan terbaik dan output yang kreatif bagi klien. Klien Bohlam mudah ditemukan disekitar kampus. Warung makan, salon, dan yang paling dekat Fakultas Ilmu Sosial dan Politik UAJY sekaligus kantor Bohlam itu sendiri. Account Bohlam juga berasal dari bidang usaha teman sendiri. Situs internet, toko kado, bioskop mini, hingga real estate. Masing-masing divisi bekerja sesuai bidang tugasnya. Prosesnya melalui alur client brief, creative brief, strategic planning, creative brainstorming, hingga akhirnya dieksekusi, yang sekali lagi dijalani oleh seluruh anggota. Bila lemah, letih, lesu, Bohlam biasanya dicambuk oleh pembimbing kami, Drs. Ign. Agus Putranto, M.si. Jarang Bohlam dapat pujian darinya, seringnya malah dibikin ‘ga pede dan makin kecil. Tapi mungkin ini justru motor semangat Bohlam. Hingga akhirnya pergerakan Bohlam tidak hanya pada produksi iklan tapi juga volunteer untuk festival-festival periklanan.

Berbeda dengan agency, bukan ide Bohlam yang meluap-luap tapi semangat Bohlam yang berapi-api. Bohlam tidak akan pernah lebih dari sekedar gerombolan anak-anak yang masih suka main kejar-kejaran dan usil nyembunyiin sandalnya temen waktu dia lengah. Urunan gorengan waktu rapat dan pamit pulang duluan sebelum kost ditutup. Bohlam hanya ikan kecil yang sedang belajar berenang di samudera yang luas. Bukan untuk menguasai lautannya di kemudian hari, tapi sekedar memberi warna dan menambah heterogenitas varietas diantara makhluk indah lainnya.

Diantara bentuk penghargaan dan kepercayaan yang telah diterima Bohlam dari industri, Bohlam mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya. Terutama kepada PPPI serta sahabat, keluarga dan kekasih kami yang sudah di agency. We adore you.

Apapun pesannya, caranya tetap melalui advertising.
Selanjutnya? terserah Anda.

Aloysius Pungkas Riandika
Former Account Director Bohlam Advertising batch 3

Dwi Sapta

2007-07-02T20:29:00.000+07:00

Hai friends, masih ingat dengan acara bedah bukunya Dwi Sapta, “Advertising That Sells”? Waktu itu saya dapat tugas bikin notulen. Bingung nieh mau nyerahin hasil catatannya ke siapa.

Nah, saya masukin di blognya BOHLAM aja ya. Supaya kerja saya nggak sia-sia :p, dan semua orang bisa baca. Dengan segala kelebihan dan kekurangannya, semoga catatan ini berguna bagi yang membaca! J

PS: kalau ada yang mau nambahi monggo lho…

© ineke bohlam

ineke.keepintouch@gmail.com

ineke_atma@yahoo.com

BEDAH BUKU

ADVERTISING THAT SELLS

“ Strategi sukses membawa merek Anda menjadi pemimpin pasar”

Karya: Dyah Hasto Palupi & Teguh Sri Pambudi

Diselenggarakan pada:

Kamis, 23 November 2006. Pk 12.00-16.00

RUANG AUDIOVISUAL. Kampus Thomas Aquinas

UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA

Oleh Dwi Sapta Advertising

Organized by: Bohlam Advertising

PROFIL PEMBICARA

Aloysius Adji Watono, adalah President Director Dwi Sapta Advertising sekaligus pemilik Dwi Sapta Group yang membawahkan enam perusahaan yang berkaitan erat dengan dunia periklanan, yakni Dwi Sapta Advertising (perusahaan periklanan), Main Ad (perusahaan periklanan), Netra Comm Production (production house), Neo Post Production (postproduction house), In Ad (digital printing) dan DSP Media (perusahaan media placement).

Adji Watono lahir di Kudus, 17 Mei 1950. Beliau menamatkan pendidikannya di Jurusan Fotografi Adolf Lazi School, Stuttgart pada 1975 dan melanjutkan sekolahnya di Technical Photography di Berlin pada 1976-1979, masih di Jerman Barat. Kembali ke tanah air Adji mendirikan Studio 27 dengan dua orang karyawan. Studio 27 yang merupakan studio foto ini merupakan cikal bakal Dwi Sapta Advertising di kemudian hari. Hingga saat ini Dwi Sapta Advertising telah memiliki karyawan sekitar 300 orang dan menjadi one stop shopping agency yang memberikan layanan mulai strategi komunikasi, perancangan/ pembuatan iklan hingga tayang di media cetak , radio dan televisi; kampanye below the line, event, tv programmed an promosi; serta pemesanan dan pembelian media.

M. Kh. Rachman Ridhatullah, adalah Business Development Manager Dwi Sapta Advertising, Kelahiran Cirebon, 25 Oktober 1968 ini meraih gelar S1 di Fakultas Ilmu Komunikasi Universitan Padjajaran Beliau melanjutkan pendidikannnya ke jenjang S2 bidang ilmu komunikasi di Universitas Indonesia. Saat ini beliau tengah menempuh studi S3nya masih di Universitas Indonesia. Rachman pernah menjadi Research Associate di beberapa advertising agency seperti: Artek n Partner, Excis Communications, dan Times Communications sebelum akhirnya menjadi Account Planning Research Manager di Matari Advertising. Pernah juga singgah di Client Side, sebagi GM Divisi Marketing Communication PT Indocare Citrapasific Group. Beliau bergabung di Dwi Sapta mulai 15 Mei 2006. Aktivitas di luar pekerjaannya saat ini adalah sebagai Wakil Sekjen ISKI (Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia) Pusat 2001-2006.

Nani Sumarni, adalah Creative Director Dwi Sapta Advertising. Nani menyelesaikan studinya di Jurusan Ilmu Komunikasi FISIPOL Universitas Gadjah Mada. Lebih dari sepuluh tahun bekerja di advertising industry. Nani sempat berkarier di ARtek & Partner, Binamark Indonesia, Pratam Bozell, JC & K, Hotline Advertising. Terakhir, beliau menjabat sebagai Creative Director di Dwi Sapta Advertising.

LATAR BELAKANG

mengapa “advertising that sells”?

Terdapat dua paradigma:

Creative is creative
Produsen wants to sell its product

MEREKA TIDAK BERTEMU

Terinspirasi oleh pernyataan David Ogilvy yaitu “kreatif kalau tidak menjual tidaklah kreatif”, penulis melakukan riset selama 1 tahun. Ditemukanlah Dwi Sapta, from zero to hero, from nothing to something

Kenapa Dwi Sapta (agency local) masih bisa bertahan di tengah agency asing di Indonesia?

Lowe selalu menjadi nomor satu karena dia memegang captive market yaitu produk- produk Unilever. Produk-produk Unilever selalu masuk ke Lowe dan budget iklannya unlimited.

Buku ADVERTISING THAT SELLS berisi perjalanan Dwi Sapta Advertising selama 25 tahun.

3 bagian yang ada dalam buku ini:

corporate culture: 9 KREDO.
9 CASES brand yang ditangani Dwi Sapta. Dikisahkan dari brand sebagai pemain baru sampai menjadi market leader atau istilahnya from nothing to something, from zero to hero

(9 merek : Soffell, Vegeta, Adem Sari, Ovale Fatigon, Djarum Coklat, dan Djarum 76, Tolak Angin, Mixagrip, Ceres dan Selamat)

cerita tentang company. Siapa Dwi Sapta dan orang yang di balik Dwi Sapta.

THINK GLOBAL, ACT LOCAL.

Spirit adalah landasan Dwi Sapta bagaimana menservis klien

‘THE DWI SAPTA WAY”: Client is everything

9 CREDO DWI SAPTA ‘way of life and way of thinking”

creative that sells

SDM kuat

“Iklan yang di create Dwi Sapta harus menjual”

Ogilvy: If it doesn’t sell, its not creative

Pesan iklan harus dimengerti (tidak hanya dimengerti sebagai iklan yang kreatif/ yang menang award)

single message, simple, segmented

focus to your target market

Iklan Dwi Sapta hard sells

be different, be controversial, big idea

breakthrough, break rule of the game

out of the box, memicu buzz dan word of mouth

Best Quality: unique value preposition

Reasonable Cost: reason to buy

dan Fast Delivery: extraordinary values

Riset à reason to buy

Give: fleksibilitas dan excellent servie terhadap klien sehingga à extra ordinary values

UNIQUE VALUE PREPOSITION

Serve with the heart à jiwa dan hati yang tulus

- real differentiation: layanan ini sudah menjadi budaya dan mengakar kokoh di karyawan Dwi Sapta

create intimacy, build agency- client chemistry:

intimacy intinya biar klien senang dengan Anda sebagai persahabatan, kedekatan, kejujuran, komitmen. Intimacy à ada benefit

sleep with client, listen to their needs

Their wants and expectation: memenuhi keinginan, kebutuhan klien

Insightfull research à memenuhi hidden need klien secara efektif ( tidak hanya terpaku pada brief klien secara tertulis)

Make your client succeed first and your success will follow

Client success is your DNA of success

Client success is your competitive advantages

Client success is everythings

Client life time loyalty will lead sustainable profit

Statisfaction is worthless… and loyalty is prin

“Bagaimana kita membuat klient loyal pada kita”

Mampu menciptakan sustainable profit bagi klien sehingga mereka akan tetap loyal (lock in customer)

Cara Dwi Sapta melakukan…?

Be, a friend

Then, make them loyal

And finally, they’ll be life time customer

“Apapun Bisnis Yang Kita Lakukan, Jika Kita Kerjakan Secara Baik, Hasilnya Akan Baik”

Konsep iklan DWI SAPTA bisa sukses karena konsep yang sifatnya konten dan konteks

Konten merupakan apa yang akan disampaikan

Konteks adalah bagaimana cara menyampaikannya

Tiap agency dapat briefing konten yang sama, tapi konteks dari tiap agency berbeda-beda.

CONTENT

Mengkomunikasikan F & B (Feature and Benefit) à USP (Unique Selling Preposition) product yang diiklankan à manfaat fungsional dan rational lebih dikomunikasikan daripada emosional.

Contoh: Adem Sari straight forward produk untuk panas dalam, dan Fatigon multivitamin untuk capek. Tanpa banyak ilustrasi.

Sekilas cerita kesuksesan Adem Sari…

Adem Sari masuk ke pasaran pada tahun 1996.

Pada waktu itu market leadernya adalah larutan cap kaki tiga.

Positioning Adem Sari: serbuk pereda panas dalam, bentuk sachet.

Pesan: “Panas dalam minumannya Adem Sari, bukan larutan penyegar”

Tahun 2000 pesaing, follower larutan penyegar dalam bentuk sachet muncul.

Campaign ADEM SARI kemudian berubah menjadi “pereda panas dalam yang tidak mengandung pewarna bisa mengobati sariawan, bibir pecah-pecah akibat panas dalam. Produk lain hanya mencegah, ADEM SARI mengobati"

Share ADEM SARI 65-70%

CONTEXT

Straight forward
Simple
Single message (Focus)
Hard sell. Tapi tidak semua semua produk diperlakukan begitu. Tiap merek khan punya life cycle. Kalau merek sudah kuat, lebih ke emotional.

Contoh:

- TOLAK ANGIN:

Merepositioning tolak angin yang dianggap jamu untuk kelas pinggiran
Menggunakan selebrity endorser yang (saat itu) memiliki image high class (DEWA, Sophia Latjuba), dan juga endorser dari kalangan akademisi (Rhenald Kasali)
Pesan: “orang pintar minum tolak angin”

- SOFFEL: “putus hubungan dengan nyamuk” à keyword meningkatkan penjualan

Th 2004: market share 64%

9P DWI SAPTA

à ramuan yang menjadi dasar iklan Dwi Sapta dan membedakannya dengan kreatif lain

Product: F & B, differensiasi
Price
People
Problem
Positioning
Promise
Prove
Priority
Platform

LEADERSHIP & ENTERPENUERSIP SUKSES

Skill advertising: 1. creative 2. media 3. account manager

Enterpenuership, membayar ketiga skill tersebut!

Leader: pemimpin orang kreatif

Enterpernersip: keuletan melewati pasang surut

Kesediaan mendengarkan kllien

CREATIVE

Creative that sells or creative to creature

Dalam membuat iklan menekankan benefit.

Balik ke produk.

Apa produk yang ditangani?
Siapa penggunanya?
Bagaimana situasi produk di market?

Di Dwi Sapta ada supporting department yaitu research. Dari situlah pertanyaan diatas bisa terjawab.

Message dalam iklan harus menjawab mengapa produk dibeli, apa yang mereka inginkan

Ketika membuat iklan, iklan harus powerfull dan impactual supaya berdampak positif terhadap penjualan.

Di tengah clutternya iklan di media, sebuah iklan harus mempunyai stopping power supaya diperhatikan.

Contoh: FATIGON

Hasil survey, multivitamin diasosiasikan dengan daya tahan tubuh = tidak mudah sakit. Hal ini dianggap biasa Fatigon kemudan membuat posisioningnya yaitu multivitamin untuk capek. Terminologi ‘capek’ ini didapatkan dari sleep with customer. Semua orang pernah merasakan capek. Capek= tidak bisa tidur, tidak bisa kerja. Padahal kita ‘harus’ bekerja

Terminologi ‘capek’ ini kemudian dilempar kepasar à BOOM! market share 35 %

Survei selanjutnya menunjukkan Fatigon diasumsikan multivitamin khusus untuk pria. Padahal wanita juga bisa capek. Hasil survey ini menjadi opportunity, peluang pasar untuk Fatigon masuk ke pasar wanita. Hal ini dianggap tidak biasa/ unusual dan controversial.

SESI TANYA – JAWAB

MEMPERTAHANKAN KLIEN…

Menservis klien dengan hati yang tulus. Service with the heart

Memahami klien.

Inovatif dan kreatif.

Untuk mendapatkan klien loyalty harus bekerja keras. Membuat klien senang dan memberikan keuntungan terus menerus. Memberikan sustainable profit bagi klien.

MEMBUAT MERK YANG TERKENAL…

Untuk membuat merek yang terkenal, jangan mencoba-coba melawan arus. Kalau mau melawan arus harus punya power dan money yang besar. Kalo tidak, DON’T DO THAT!

SLEEP WITH THE CUSTOMER…

Sleep with the customer maksudnya mengerti apa yang di balik otak customer, yang tersirat maupun tersurat Apa yang mereka pikirkan, rasakan, lakukan. Data ini tidak bisa ditemukan dengan cara biasa seperti kuesioner, FGD, wawancara, dkk.

DALAM KASUS FATIGON. KENAPA TARGET MARKET WANITA TIDAK TERPIKIRKAN SEJAK AWAL?

Dalam membuat iklan Fatigon, Dwi Sapta mendapat brief dari client. Apa yang klien mau, itulah yang dikerjakan. Jadi, orang kreatif itu ibarat main bulu tangkis. Ada batas rambu-rambu yang tidak boleh dilewati yaitu dari klien.

PEMILIHAN ENDORSER SUATU PRODUK…

Pemilihan endorser dilakukan dengan melihat relevansi dengan produk, apa yang ingin dikomunikasikan.

Contohnya dalam pemilihan endorser Fatigon.

Message multivitamin rata-rata hampir sama. Konsep iklan Fatigon muncul dulu baru pemilihan endorser yang cocok untuk itu, yaitu Ari Wibowo. Indy Barends yang memenangkan 36 jam siaran radio di HardRock bersama Farhan juga turut menjadi endorser untuk Fatigon. Prestasi yang diraih Indy dipakai sebagai senjata dalam iklan. Pemenang 36 jam siaran saja bisa capek, untuk itu dia butuh minum Fatigon. Pernyataan Indy “Aku khan perempuan”, menjawab hasil research bahwa Fatigon tidak hanya untuk pria.

Dalam membuat copy, copy writer menulis dengan bahasa sehari-hari. Jangan menggunakan bahasa dewa supaya lebih down to earth.

IKLAN YANG DAPAT DIMENGERTI WALAUPUN ADA BANYAK BATASAN (SEPERTI IKLAN ROKOK)…

“Banyak Jalan Menuju Roma”

Research dulu
Menyisiati batasan
Mengumpulkan bahan-bahan dulu baru meraciknya

IKLAN MELAKUKAN PERBANDINGAN, REPETISI. BAGAIMANA CREATIVE INSIGHTNYA? APAKAH EKSEKUSINYA MENGIKUTI KEINGINAN KONSUMEN? ATAU BREAKTHROUGH?

Customize. Kita tidak bisa menciptakan iklan untuk semua orang. Target market yang dituju dari iklan seperti itu adalah supaya orang mengerti or like it. Prototype target konsumennya memang begitu. Biasanya iklan-iklan itu memiliki budget yang tidak besar tetapi menginginkan impact besar dalam waktu yang singkat. Jadi iklan yang dibuat harus benar-benar ‘nonjok’.

Perlu diingat, creative juga belum tentu suka juga dengan iklan yang dibuatnya. Tetapi pertanyaannya adalah creative membuat iklan untuk apa, memuaskan diri sendiri tapi tidak jalan atau menuruti konsumen?

Satu hal yang tidak boleh dilakukan oleh creative adalah berbohong.

Bisnis development menjadi pintu awal bagi kreatif untuk membuat implikasi di lapangan.

Tidak semua produk bisa diajak hardsell (jualan langsung). Kita harus melihat status produknya, melihat life cyclenya.

Contoh:

Fatigon dulu dikomunikasikan sebagai produk untuk orang baru sembuh

Ekpektasi berubah, regulasi berubah

Berhenti karena ‘capek’ nggak bisa makan. Fatigon kemudian mengkomunikasikan diri sebagai multivitamin untuk capek

Campaign harus terus berubah mengikuti perubahan lingkungan.

Kita harus aware dengan apa yang terhadi di sekitar kita.

Contoh: Masyarakat heboh dengan racun dalam obat nyamuk semprot (HIT). Hal ini dimanfaatkan oleh ForceMagic untuk mengkomunikasikan produknya. Campaign-nya turut terbantu oleh media massa yang memberikan informasi yang relevan mengenai kandungan racun dalam obat nyamuk semprot.

Branding added dari produk disampaikan di iklan.

Contoh: Mixagrip = Kebersamaan. Iklan menggambarkan suasana kebersamaan tersebut dengan endorser Desi Ratnasari. Harus inline!

- sekian -

TRAVEL WARNING!!!

2007-05-28T22:12:00.000+07:00

kita punya pekerjaan yang memang harus kita kerjakan kawan...
partisipasimu sangat berarti bagi kampanye ini...
ayo kawan...
kita kerja keras....

kalo ada yang mo comment kasih nama yak....
caps...

"bTo"
art director

comment dung...

2007-05-28T21:23:00.000+07:00

Client: PT Gudang Garam Tbk
Product: Gudang Garam Corporate
Version: Rumahku Indonesiaku: Cahaya Asa
Duration: 180"
Agency: Octocomm Asia
Creative Director: Hakim Lubis
Creative Group Head: Eric Hotma
Art Director: Dami Sidharta
Copywriter: Ferro Miryantoro
Business Director: Jimmy Saputra
Account Manager: Fransisca Dinar
Creative Advisor: Jay Subiyakto
Production House: 25 Frame
Executive Producer: Dede Imam
Film Director: Ipang Wahid
Fashion Designer: Edward Hutabarat
Fotographer: Davy Linggar & Oetomo
Music: EGG Production
TC: Grade One
Post: VHQ

OBJECTIVE:
PT Gudang Garam Tbk ingin melakukan sebuah campaign untuk membangun persepsi bahwa PT Gudang Garam adalah perusahaan produsen rokok nasional dan dapat mewakili Indonesia.

CREATIVE ROUTE:
Campaign Gudang Garam Corporate akan bersifat tactical, memanfaatkan momen2 nasional seperti hari kemerdekaan, tahun baru, dll. Setiap iklannya akan kental nuansa Indonesianya baik dari segi visual maupun audionya. Berbeda dengan kebanyakan iklan layanan masyarakat yang sering mengangkat sisi negatif dan bersifat kritis, campaign ini bertujuan untuk mengembalikan perasaan bangga sebagai orang Indonesia dan membuka mata audience bahwa Indonesia bukan hanya korupsi, gempa, tsunami, dll, tapi juga memiliki kekayaan alam dan kebudayaan yang beraneka ragam.

WHAT TO SAY:
Untuk moment tahun baru, pesan yang ingin disampaikan adalah "harapan baru" yang kita analogikan sebagai cahaya (senjata yang dibakar dan dilempar ke angkasa) dan diberi nama CAHAYA ASA.

VISUAL CONCEPT:
TVC ini tidak ingin menjadi terlalu tradisional dan bertutur tapi lebih kontemporer dan surealis (gw gak suka istilah postmodern). Indonesia ditampilkan bukan hanya dari landscape, tapi juga kebudayaan seperti pakaian, tarian, lukisan (animasi lukisan bali), senjata dan perabot. Didalamnya juga kita sisipkan keberagaman suku dan persatuan dengan membentuk 5 kelompok yang diwakili dengan 5 wanita sebagai simbol ibu pertiwi.

COPY CONCEPT:
Seperti disebutkan di atas, Harapan diolah menjadi "cahaya asa". Tidak seperti iklan Gudang Garam 17an yang menggunakan voice over, kali ini copynya dijadikan lirik dan dinyanyikan. "Beragam warna di Indonesia, menyatu dalam gelora. Harumi bumi, hiasi langit, dengan cahaya asa."

CREATIVE OUTPUT:
Seperti yang kalian semua liat di TV.

dari segi art ku sangat bener2 kagum...
ide yang gila menurutku...
comment buat ini dung temen2
kita bisa belajar dari karya orang lain..

"bTo"
art director

strategic branding

2007-05-19T13:19:00.000+07:00

kesan-kesan ikut public lecture and workshop "strategic branding" bersama pak Daniel Surya:

pertama sih merasa bangga banget bisa ikut acara ini. pembicaranya khan "orang pinter", sudah melanglang buana dalam dunia marketing . koq bisa-bisanya ketemu, dengerin dia ngomong, and GRATIS pula!
(hehehe... untung jadi anak Bohlam. untung ada kerjasama dengan Srengenge!)

mengenai materinya, BAGUS!
strategic branding yang aku dapat dari workshop kemarin jadi bisa aku praktekan dalam lingkungan sekitarku.
branding diterapkan pada diri sendiri, diri kita adalah produk, dan nama kita adalah brand. seperti contoh 'danny met melly'
atau diterapkan dalam usaha yang dimiliki orang tua kita, supaya lebih berkembang gitu...

oya selamat untuk teman-teman yang masuk dalam tim tiga belas ya!
ilmu yang kemarin didapat khan jadi bisa langsung diterapkan dalam menangani klien.
sukses yo!!! :)

untuk teman-teman Bohlam baru...
nggak rugi khan jadi anak Bohlam???!!!
selamat datang dan selamat bergabung. :)

God Bless you all..... ;)

with lophe, ineke.

posted by bto

HIMBAUAN UNTUK SELURUH MASYARAKAT BOHLAM

2007-05-14T22:04:00.000+07:00

ATTENTION PLEASE!

Teman-teman yang baik, berhubung kita adalah akademisi yang responsible, mari kita mulai membudayakan untuk menulis nama setelah posting di blog ini.

Gaya bahasa dan logat bebas, boleh pake majas, pantun, peribahasa dan teka-teki silang sekreatif mungkin; boleh pake visual, boleh copy based, ~~di-print ukuran A3 dengan menyertakan soft copy 2 biji dan biaya per entry Rp.50.000,00~~ tapi mohon tetap menjaga content entry & comment supaya tetap enak dibaca bersama, informatif, mendidik, tidak merusak moral bangsa dan tidak membuat kita mengerutkan dahi.

_Acynthia Putri_
Creative Department

NB Gampang kan? Bagi temen-temen yang ingin menambahkan namanya di entry yang sudah pernah dibuat, monggo jangan ragu-ragu.

BOHLAM unjuk gigi....

2007-05-14T13:07:00.000+07:00

setuju....

2007-05-14T11:56:00.001+07:00

keluargaku bohlam advertisng...
semua adalah bagian dari bohlam..
semuanya mempunyai peran yang sangat penting...
tidak ada kata bukan bohlam...
terangmu sangat dibutuhkan untuk membuat bohlam semakin terang...
fight...
ayo semua saudara,kawan,teman...
bikin bohlam semakin terang...

albertus eko
art director

We'll keep on going together...

2007-05-11T22:37:00.000+07:00

Pengumuman "tim inti 11" untuk proyek bersama Srengenge hari ini sudah diumumkan, bersamaan dengan opening brief untuk Bohlam angkatan '07. Ketika diumumkan oleh CEO Srengenge, Pak Iwan, ternyata ada 13 orang yang masuk ke dalam tim inti ini.

So, this is "one of the big days" we've ever had.
Bohlam menyambut teman-teman anggota baru, Srengenge menyambut teman-teman Bohlam yang menjadi "tim 13"-nya Srengenge.

Tapi apa yang lebih penting?
Tentu saja kita semua, anak-anak Bohlam--lama atau baru; jadi tim inti Srengenge atau nggak, cakep atau nggak cakep, mandi atau nggak mandi, kita semua tetap berjalan bersama-sama!
Bohlam adalah Bohlam dengan semua anggotanya yang sekarang ini, saling mendukung meskipun tidak harus selalu bekerja bersama.

Ketika ada yang bekerja di suatu tempat dan ada yang tidak--atau ketika ada yang bisa mengerjakan 'ini' tapi ada yang tidak bisa--kita bernapas, berkedip, melangkah dan tertawa tetap sebagai "anak Bohlam".

Meskipun hanya 6 huruf 2 suku kata, Bohlam adalah rumah di hati kita masing-masing.

_Acynthia Putri_
Creative Department

selamat...selamat....

2007-05-09T10:27:00.000+07:00

selamat....
pada semua temen2 yang sudah masuk di dalam keluarga besar bohlam...
mari kita berjalan bersama meraih cita-cita untuk masa depan kita...
FIGHT FOR YOUR FUTURE...

albertus eko
art director

deg...deg...deg...

2007-04-28T22:49:00.000+07:00

deg...deg...deg...

hwahahahaha...
teman2ku semua...
kalo menanti itu memang menegangkan.
apalagi sesuatu yang penting untuk masa depan.
kta berharap apa yang paling baik lah...
cayooo...

berani berharap

albertus eko
art director

FIGHT FOR YOUR FUTURE

2007-04-16T15:40:00.000+07:00

Sebagai kebiasaan bagi sebuah Kelompok Profesi yang bertanggung jawab pada kampus, Bohlam mengadakan penyaringan kembali (recruitment) semua mahasiswa Komunikasi Universitas Atma Jaya Yogyakarta, terutama bagi teman-teman yang begitu tertarik dengan pembelajaran dunia iklan bahkan industri iklan. Ada suatu warisan yang selalu diwariskan kepada orang-orang di bawah kita yang butuh ilmu: SALAH!

Tak hanya masalah 'kebiasaan', tapi Bohlam mencoba untuk mengajak teman-teman yang ingin belajar bersama kami, dengan harapan kita bisa saling mengisi, saling bertukar ilmu, dan merangkai kebersamaan yang positif serta bersifat membangun.
Selamat datang teman...
Semoga kalian lebih daripada Bohlam..

Now: Recruitment in progress!

Pengambilan formulir pendaftaran dimulai tanggal 16 April 2007

Pengembalian formulir selambat-lambatnya tanggal 24 April 2007

posted by Berto
edited by A.Putri